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继多部大片之后，红牛这次看上了他 文 人钟剑 随着影视产业的繁荣，越来越多的企业开始借助这一艺术形式进行商业合作与推广。 尤其是近年来，千篇一律的普 业 已满足不了人们的眼球，于是，影视作品中植入 、与影片形成战略合作的新兴 模式应运而生。而红牛作为全球较早推出且较成功 的功能饮料品牌，其一直走在探索新型 模式的前列，与一部又一部的国产乃至好莱坞 大片实现了完美的共赢…… 2010 年，红牛与《让 飞》签订了全球战略合作备忘录，价值5000 万的赞助额度创 下了华语 单家赞助之最，噱头可谓引人注目。红牛纪念版饮料罐、红牛笔记本、红牛 钥匙扣、 等衍生品的推出也掀起了一轮又一轮的话题。 2013 年，红牛 《007：大破天幕杀机》的整合 以 “激发你的邦德能量”为主 题，成为品牌与 合作的标准化、全方位整合 范式。此次整合 改变了消费者只 有 “困了累了才喝红牛”的刻板品牌印象，通过 化的方式向消费者传达了 “红牛可以 给你能量，喝红牛可以体现自己价值”这一更有人文深度的品牌理念。 2014，红牛 植入了影片 《变形 4》，并与《变形 4》进行了 及深 度 推广合作。与这部 的好莱坞大片联力向消费者传达红牛动感、时尚、 的 品牌理念，碰撞出 创意，用生动有趣的方式与消费者进行了直接高效的 。 2016 年，红牛品牌再次向一部 抛出了橄榄枝，并开启了更具新意的合作模式，这 部影片就是《超级保镖》。此消息一出在业内激起了不小的波澜，耐人寻味的是，在与国内 外如此多的大片合作之后，红牛为什么会选择跟这样一部没有过亿投资、没有大牌明星的 合作？ 据了解，红牛之所以与《超级保镖》合作，是因为这是一部不走寻常路的动作 。 由中国最具 色彩的功夫狂人、功夫 制作人岳松自编自导自演，同时集结了释彦能、 邹兆龙、陈惠敏、尚铁龙、徐冬梅、杨骏、李长海等动作明星，因其真功夫明星的豪华阵 容及实力打斗，被外媒赞誉为“亚洲二十年最狠动作片”。从品牌契合度上，一个是激发能 量的 “全球饮料大王”，一个是 海外赢得 骄傲的热血功夫片，《超级保镖》可以说 无论是从国际地位还是 卖相上都比较契合“红牛”的精气神。 另一方面，功夫片可以说是中国 的一个独有的重要片种，也是中国 世界 的一个桥梁，一直吸引着全球影迷的瞩目。而由众主创耗时三年，断骨洒血而打造的《超 级保镖》从亮相美国最大的 市场 AFM，到受邀参展阿根廷第 布宜诺斯艾利 际 节（BAFICI)，均受到了近乎狂热地喜爱和追捧，热血真功夫看得歪果仁们两眼 泛红感动涕零直竖大拇指。在 功夫片日益没落的今天，《超级保镖》却逆势而为，不仅 延续了旧港片的认真专注的精神，也能独具一格，凭借真功夫打出一片天下。红牛品牌与 《超级保镖》的联动，对于红牛所倡导的开拓全球市场赢得 骄傲的品牌文化不谋而合。 其实，如果深挖一下《超级保镖》导演兼主演 “岳松”的经历，会发现在他的成名 轨迹上一直都有红牛的 。作为当代最具 色彩的 制作人、功夫明星，岳松富有 色彩的人生与励志精神也打动着红牛品牌。自幼习武的岳松曾在海外创办武馆，并在 传统拳法和腿法的基础上，融汇自由搏击、散打、泰拳、截拳道、MMA 综合格斗等实战格 斗术，自创了 “ 寸拳”、 “