消费者群体规范.pptVIP

第十九页，共五十二页。  第二十页，共五十二页。 二、消费习俗对消费者心理行为的影响 1.消费习俗使消费者形成稳定性的消费心理和普遍性的消费行为。 2.消费习俗使消费心理的变化减慢 第二十一页，共五十二页。 第二十二页，共五十二页。 5.7 消费流行 “流行”，由英文Fashion翻译而来，是指在一定时期内社会上迅速传播或风行一时的事物。 一、消费流行 是指在一定时期和范围内，大部分消费者呈现出相似或相同行为的一种消费现象。具体表现为大多数消费者对某种产品或时尚同时产生兴趣，从而使该产品或时尚在短时间内成为众多消费者狂热追求的对象。此时这种产品即成为流行产品，这种消费趋势也就成为消费流行 第二十三页，共五十二页。 第二十四页，共五十二页。 思 考： 流行完全等同于时尚 ？ 第二十五页，共五十二页。 流行不完全等同于时尚  大多人知道流行和时尚是两回事，但不知道差别。只能说流行是大众化的，而时尚相对而言是比较小众化的，是前卫的。流行的意义很简单，一种事物从小众化渐渐变得大众化，则便是流行。而时尚不仅是形容事物，往往是形容一个人的整体穿着、言行、事态等。时尚是结合流行的元素和小细节，经过拼凑和搭配，穿出自己的个性，自己的品味。又例如流行喝酒不代表喝酒时尚，流行骑自行车不代表骑自行车时尚，时尚比流行来得前卫得多。 第二十六页，