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贝克啤酒的一则报纸广告文案 名称：禁酒令 文案： 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 * 精品课件资料 黑人牙膏平面广告 名称：黑人牙膏杂志广告 广告文案： 仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉。 台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、独有的消费魅力。 * 精品课件资料 青岛广告公司广告 名称：广告公司的平面宣传广告 文案： 做广告,这就是我们的观点 找准合力点, 找准爆发点， 找准定位点， 找准机会点。 * 精品课件资料 环保主题广告 名称：公益眼篇 广告： 文案： 你希望我们满目都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天……保护生态就等于保护自己。 * 精品课件资料 * 一、什么是广告？ 广告，从字面上解释是“广而告之”的意思，即向广大的公众告知某件事物。 作为应用文体的广告是指通过一定的传播媒介,公开而广泛地向公众传递某一信息或宣传某一事项时所用的文书。 * 精品课件资料 二、什么是广告文案？ 广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。 广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分。其中，语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言，包括电视广告中的字幕形式等。 * 精品课件资料 广告语言的视点、风格和写作要求 * 精品课件资料 广告文案的叙述视点 广告作为一种“广而告之”的诉活动，它有着固定不变的诉主体—广告主，但作有着不同形式的广告诉，它存在着不同的视点。广告从一视点出发，拟主体，从这一视点的角度传达广告信息，实现广告的传播。 * 精品课件资料 广告主 以广告为叙述视点，就是广告以广告主为叙述主体，采用告知的方式来表述广告信息，一为理性诉求。 * 精品课件资料 名人或权威人士 以名人或权威人士为叙述视点 ，通常是企业邀请有关的名人或权威人士，以他们为叙述主体来介绍企业和商品，陈述广告信息。 瑞士劳力士表曾邀请著名登山运动员梅斯纳做过这样的广告： 尽管我不带氧气筒，但我决不会不带上我的“劳力士”表去登山。 * 精品课件资料 与受众有关的商品使用者 彪马运动鞋在台湾地区的广播广告文案： 我是个庸庸碌碌的上班族，不过在平淡的生活中，我倒有一样法宝—PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林荫道来公司，藉以平和我的“星期一忧郁症” 星期二，故意挑公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四，…我索性来一段慢跑。 广告语：快乐的走路族—PUMA—彪马运动鞋 * 精品课件资料 目标受众或其中的一员 广告的这一叙述视点，通常以直接指称消费者的方法来陈述广告信息。 你以为一样，你的车会辨别。（汽车发动机广告） 为了一支 骆驼香烟，我可以步行走上一英里。（骆驼香烟广告） 想做就去做！（总督牌香烟广告） * 精品课件资料 商品或其象征物 广告的这一叙述视点，是指从商品的视点出发来介绍商品。 既洁齿，又生香。（高露洁牙膏广告） 它粘合一切，除了一颗破碎的心。（美国通用液体水泥广告） 我是斑马佬，新由外埠到。（斑马装广告） 我是一个煮饭婆，家家户户都用我。（电饭煲广告） * 精品课件资料 商品的处置对象或相关物 广告的这一叙述视点，是从商品的处置对象出发，以它为叙述主体来陈述广告信息。 来福灵杀虫剂电视广告文案 我们是害虫，我们是害虫。正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死！杀死！ * 精品课件资料 广告语言的风格运用 * 精品课件资料 平实叙体是广告语言中最常见的叙述风格，它一般以平实、素朴的叙述来传达广告内容，介绍企业或商品信息。 平实叙体的运用 * 精品课件资料 宏伟叙体的运用 宏伟叙体是那种被称为“简单而又伟大”的语言风格，它