关于汾酒策划.pptxVIP

中央人民广播电台中国之声广告投放策划案;现今的白酒市场竞争，很大程度上就是企业的品牌与口碑的竞争，谁能够在消费者心目中树立比竞争对手更好的形象，就能够在市场竞争中赢回更大的份额和利益。 从企业品牌宣传来说，媒体的自身品牌形象、目标受众构成、传播覆盖范围和舆论主导能力都是必须考虑的因素。中国之声正是因为完美的结合了以上四点，多角度的发出对市场的影响力，成为企业实施品牌战略的必争之地。 中国之声在我国广播频率中的知名度和美誉度是最高的。以新???和时政播报为核心的频率定位能引来对时事信息敏感的人群更多的关注，是决策人群和意见领袖锁定收听的频率，作为一家面向全中国的媒体，中国之声的覆盖范围是任何地方台都难以企及的。 通过中央电台的背景，中国之声对社会舆论的导向性和影响力得到了很好的强化。 正是看中以上媒体特质，白酒、啤酒、葡萄酒的一线生产品牌企业纷纷选择中国之声进行投放， 从宣传方式上分析，既有长期品牌维护的渗透式投放，也有灵活的市场推广的阶段性投放，还有借助事件营销造势等等，在原有投放的基础上，7月份，国内白酒第一品牌茅台又增加了国庆60周年的宣传方案，强化自己在消费者心中的国酒地位。;;;;4、中国之声酒类客户大多选择广播电视协同投放;◆由图可以看出，广播收听率的高峰和电视互补，在电视广告投放的基础上进行广播宣传，可在全天形成广告全面覆盖，网罗各类人群。（数据来源：AC尼尔森）;广告成本更低： 中国之声的广告价格仅为同级电视媒体的1/10。 国家级的广播媒体为企业提供了最权威、覆盖最广泛、服务最专业的广告平台。 广播电视协同投放有 更好的传播效果。;每个地区能收看到近40个频道电视节目，今后会更多。尤其是广告时间，具有受众转台的最大 可能性，广告如何有效地投放，成为客户越来越头疼的问题……;; 中国之声以自身的媒体地位，无缝隙的覆盖，是企业宣传的最佳平台！;;中国之声 节目表;; 三、汾酒国庆特别宣传策划;1、国藏汾酒 向祖国贺岁献礼;2、中国之声国庆60周年品牌新闻套装 ; 3、 中国之声国庆60周年央广新闻套装 ;1、民革中央递交“将中国广播纳入国家应急体系建设”提案 2、与交通运输部签署战略合作协议 3、签约知名媒体人士，组建豪华观察员团队 4、2009春运特别报道——迎春、花开 5、两会报道 信心三月正扬帆 6、全方位对外推荐 7、彰显中国广播新闻品牌的影响力 8、品牌影响力高度提升;;2、与交通运输部签署战略合作协议 3月12日，中央人民广播电台与交通运输部签署战略合作协议，这次战略合作将发挥交通运输部、中央人民广播电台各自优势，形成不间断路况信息、交通知识、新闻报道和路途娱乐等内容的大交通广播格局。 　 根据协议中央人民广播电台将在今后和交通运输部建立24小时畅通联络机制，全国路网管理运营应急处置中心和中国海上搜救中心总值班室将设中央人民广播电台直播点，中央人民广播电台中国之声将开设4档与交通运输部合办的交通信息类栏目。 ; 2009年2月4日下午，曾任凤凰卫视咨讯台副台长兼言论部总监资深华语媒体人曹景行先生在北京中央人民广播电台总部正式签约，成为中央人民广播电台的特邀评论员。 从2009年2月起，曹景行先生将在中央人民广播电台新闻综合频率中国之声早间黄金时段开设新闻专栏，每日评述国内外时事新闻。;4、2009春运特别报道——迎春、花开 2009年春节报道，中国之声从过去“春运为主、其他为辅”的模式转变为主动出击，专题策划，以“中国之声新春贺岁卷---《迎春 花开》为总统领，形成了《春运进行时》、《暖意情深》、《地震灾区慰问行》、《红红火火办年货》、《华彩舞神州》等五大系列报道主题，资讯时时滚动更新，连线直播层层推进，每天的报道在突出某一主题的同时，其他主题的内容同时交叉立体呈现，形成了一幅绚烂多彩的新春画卷。;5、两会报道 信心三月正扬帆 中国之声直播重大活动、记者招待会、分组讨论、《两会动车组》等35场，与去年相比，在两会会期缩短的情况下，现场直播增加了15场，连线报道增加120多次，连线嘉宾增加117次，采访代表委员增加262人次。;6、全方位对外推荐 为扩大节目影响力，中国之声还加强了媒体广告的投放，形象广告也首次登陆贺岁片市场、北京公交车身、北京地铁车身以及全国性的报纸上。同时还开展”中国之声进校园”、“寻找106.1”等大型互动。 ;7、彰显中国广播新闻品牌的影响力;8、品牌影响力高度提升;; ;1、2009上半年中国之声整体广告环境;数据来源：CSM全国基础调查数据;3、中国之声广告宣传是最值得听众信赖的;4、中国之声在大多数城市的收听市场份额上升;5、