块菌酒攀枝花市场推广营销策划书.docxVIP

PAGE PAGE 2 块菌酒营销推广 攀枝花地区市场 营 销策划书 策划委托方 ： 策 划 者 ： 院 系 ： 学 号 ： 攀枝花市块菌酒生产销售企业 xxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxx xxxxxxxxxxxxxxxxxx 二零一一年一月二日 前 言 中国酿酒已有几千年的历史,在酿酒工艺、酒品质上均可傲视世界同行，但在巨大的中国白酒市场却无几家极具领军作用的企业中国酒更无几家立足世界市场。中国酒业市场混 乱，据有关部门统计，全国共有 2 万多家酒厂，20 多万个品种的白酒，96 年至今白酒产量却连年下滑。随着人们消费水平的提高，高浓度白酒需求还将萎缩，此时如果有口味强于口味散淡的啤酒的另类酒进入市场，将极具竞争力。在这种情况下，以强身健体为特点的保健酒正健步进入市场，成为中国酒业发展的亮点。 块菌酒正是以“养生”为基本概念，以提高消费者身体素质和生活质量为使命的低度功能型酒。 随着人们生活水平的提高，保健品行业已成为世界的朝阳行业，已是不争的事实，这更为功能型酒的巨大潜力作了诠释。功能型酒和纯白酒一样历史悠长，但长期以来不具规模 生产，在消费者心目中认知程度并不高。块菌酒作为保健酒的品牌，应负起引领中国保健酒同白酒，啤酒的市场竞争的重任，以求在白酒，啤酒的巨大市场里分得一杯羹。 为求合理利用公司资源，做到有的放矢，就有了此次的块菌酒