2022年智能马桶行业专题研究报告53页.pdf

2022年智能马桶行业专题研究报告 目录 1 ：智能马桶产业链 为什么说智能马桶行业高景气？ 2 ：智能马桶需求端 国内智能马桶行业的空间有多大？ 3 ：智能马桶供给端 智能马桶行业的竞争壁垒在哪？国内竞争格局情况如何？ 4 ：他山之石 海外有哪些经验可以借鉴？ 5 ：国货弯道超车 谁会是智能马桶行业的长跑冠军？国货是否有机会？ 6 ：风险提示 1 为什么说智能马桶行业高景气度 1.1 对于智能马桶的定义 智能马桶综述：智能马桶又称智能马桶或电子马桶，属于建筑给排水材料领域，是指在传统的陶瓷或塑料坐便基上安装的由电子电路控制 的卫生器具。该器具具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、座圈加热以及环境除臭等辅助功能。从外观上看，智能马桶分为一体 式和分体式，从功能上讲，智能马桶分为储热式和即热式。 智能马桶盖：即多种智能功能的马桶盖，其起源于美国，日本最初引进并进行了改良，于上世纪80年代推出全新产品，加入了集便盖加热、 温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。韩国上世纪80年代举行的厕所革命，国家投入大量的金钱开发智能马桶盖。在韩国家庭的使用率 大幅提升，在日本也有越来越多的群体在使用智能马桶盖。现在我国的使用覆盖面也越来越广，国内的各大品牌也脱颖而出。 图：智能马桶功能及应用 图：智能马桶分类 1945 1947 资料来源：公开资料、华西证券研究所 1.2 智能马桶景气高涨的背后驱动力/原因？-热点事件推进行业历史进程 热点事件推动中国智能马桶历史进程：2015年一篇 《去日本买只马桶盖》的文章引爆舆论热点 ，文中作者提出：世上本无夕阳产业 ，而只有夕 阳的企业和夕阳的人。由量的拓展到质的突围 ，正是中国制造的最后一公里。作者在文章中描绘了日本智能马桶盖的功能与不菲价格后评论道： “我国制造”的明天在于让中产不用越洋去买马桶盖。一石激起千层浪 ，制造业大佬纷纷站出来保护国产智能马桶 ，而央视等媒体则曝光日本部 分热销马桶为我国制造。文章的火爆使马桶盖成为现象级论题 ，并且直接推进了中国智能马桶行业产品的历史进程。 从小到大 ，中国智能马桶市场激增：近年来 ，国内智能智能马桶企业如雨后春笋 ，遍地开花 ，但业内产品质量参差不齐 ，并仍处于发展初期。从 品牌数量来说 ，由2015年的30多家增长为2020年上半年的258家。当前 ，以智能马桶为代表的智能卫浴产品已成为卫浴行业的主要发展趋势 ， 智能卫浴产品大受中高端消费人群、年轻消费群体的欢迎 ，并逐渐有取代传统卫浴之势。 图： 《去日本买只马桶盖》网上热传 图：智能马桶等智能卫浴产品带来智能家居新定义 1945 1947 资料来源：公开资料、华西证券研究所 资料来源：公开资料、华西证券研究所 1.2 智能马桶景气高涨的背后驱动力/原因？-消费升级、城镇化推进 消费升级、城镇化率提高促进智能马桶需求升级：随着我国经济的快速发展，城镇居民人均可支配收入持续增长，国人消费能力提高，有能力 支付智能马桶消费价格。据国家统计局数据，我国城镇居民人均可支配收入从2005年的10493元复合增长9.88%至2021年的47412元，远超同 期GDP增速。此外，进入21世纪，我国城镇化率不断提高，2020年我国城镇化率达63.89% ，人们的生活水平逐步提高，消费观念也在悄然改 变，传统的马桶已经不能满足人们的个性化需求，马桶智能化将有广阔的发展潜力。中国家用电器协会所调研的数据显示，智能马桶盖行业在 2015年至2018年四年间保持高增长，平均增长率维持在20%-30%之间。在我国经济发展的同时，房地产市场和酒店、餐饮娱乐业市场需求也 进一步扩大，预计未来我国智能马桶行业将持续保持快速增长。 图：人均可支配收入不断提升 图：20年下半年疫情缓解、消费者信心指数回升