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战略视角下的儿童社交网站市场分析 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：战略视角下的儿童社交网站市场分析 2 一、儿童社交网站 2 二、国内儿童社交网站市场发展状况 2 三、国内儿童社交网站的先锋――《摩尔庄园》 3 （一）《摩尔庄园》社交网站及线下产品 3 四、《摩尔庄园》的战略分析 4 （一）内部环境分析――迈尔斯-斯诺战略选择模型[3] 4 （二）外部环境分析――波特五力分析模型[4] 4 五、关于儿童社区网站市场的发展建议 5 （一）充分实施分析性战略，保持竞争力 5 （二）增强技术创新能力，实行产品差异化战略 5 （三）完善儿童社区网站产业链，优化下线产品质量 6 （四）优化儿童社区网站产业发展环境 6 文2：乡村振兴战略视角下的美丽乡村规划 6 一、乔灌草花果藤巧搭配，注重植物多样性，助推农村时时美建设 7 二、加强对民营企业的扶持与引导 7 三、走乡村景观和产业的可持续发展之路 8 四、实现乡村内在振兴，必须提升农村产业要素 9 结束语 9 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 10 文章致谢（模板） 11 正文 战略视角下的儿童社交网站市场分析 文1：战略视角下的儿童社交网站市场分析 一、儿童社交网站 儿童社交网站是为6～15岁的少年、儿童设计的网络虚拟社交，融合动漫、网页游戏、S（社交网站）社交等内容元素的绿色网络社交，致力于为儿童提供安全、健康益智的网络服务。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年1月第23次统计报告，中国网民达到亿，其中10～18岁青少年占总网民数的1/3，人数已达亿。正当人人网，开心网等成人社交网站经营火热时，鲜有人关注到，儿童社交网站或许正在成为互联网发展平台的又一蓝海。[1] 二、国内儿童社交网站市场发展状况 国内儿童社交网站起源于2004年，由hao123创始人李兴平创立4399，4399小游戏主要以休闲Flash小游戏为主。2007年8月，上海淘米网络有限公司成立，创立了国内最早也是最强大的儿童社交网站《摩尔庄园》。其后淘宝网创立的浙江博卡思教育软件有限公司推出了《盒子世界》、《海底世界》和《尼奥宠物》。2008年汉娱网络创立的《熊猫森林》正式与玩家见面。2009年12月，《奥比岛》获得红杉资本的风险投资，并成为现在国内首屈一指的儿童社交网站。[2]由上面可以看出，中国近两年儿童社交网站的市场在不断地扩大，更多的商家都在挖这个大金矿。下图是国内现阶段儿童社交网站市场主要发展格局的坐标系： 由上述情况可以看出，国内儿童社交网站市场的产品数量比较少，同时《摩尔庄园》在其中占有首屈一指的地位且有代表作用，所以本文从《摩尔庄园》入手分析该市场战略。 三、国内儿童社交网站的先锋――《摩尔庄园》 （一）《摩尔庄园》社交网站及线下产品 1.网站内容结构及层次。《摩尔庄园》社交网站结构及层次可以用下面结构来表示： 2.线下产品结构。《摩尔庄园》的线下产品发展迅速，近三年时间已包括多种消费和影音娱乐产品，如下表述： A.消费产品――图书、玩具、服装 、文具和食品 图书：《摩尔庄园超级明星总动员》系列丛书于2009年5月出版，共十种图书。此系列丛书由重庆漫想族和沈阳漫工坊出品。 玩具：淘米公司与日本著名玩具公司万代玩具娱乐公司合作，现面世的玩具主要有摩尔毛绒公仔、5寸塑胶收藏公仔以及拉姆毛绒公仔等产品。 儿童服装：2010年10月1日淘米公司与童装行业领先集团中威公司合作，于成都推出首家淘米童装专卖店，预计2011年开设40家分店覆盖全国10个省市。 文具：目前《摩尔庄园》线下的文具有摩尔橡皮“摩尔爱学习”、文具盒和书包。市场涉及6个省，终端售卖点156个。 食品：关于食品方面，淘米公司与蒙牛的儿童营养乳酸性饮料“妙妙”的主要合作方式是：妙妙包装盒上印有摩尔的卡通形象，而蒙牛也会在电视广告中为摩尔庄园做推广。 B.影音娱乐――动画片、舞台剧、网络视频和嘉年华 摩尔庄园影音娱乐才刚刚起步，其中包括：摩尔庄园动画片，“摩尔庄园”舞台剧――《RK的秘密》，网络视频，摩尔庄园嘉年华。 四、《摩尔庄园》的战略分析 下面对《摩尔庄园》的内部和外部两个部分环境进行战略分析，可以提升网站的发展态势，同时可以促进整个行业发展。 （一）内部环境分析――迈尔斯-斯诺战略选择模型[3] 迈尔斯-斯诺战略选择模型把企业的战略分为四种类型，分别为探索型、防御型、分析型、反应型。 内部环境分析――SWOT分析法 我们可以根据儿童社交网站的性质做出SWOT模型： 通过分析模型，它属于分析型战略，在儿童社交网站市场中《摩尔庄园》是一类规避风险同时