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电视栏目对频道品牌建设的正效应 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：电视栏目对频道品牌建设的正效应 1 一、频道定位的理性选择 2 二、对江苏卫视“婚恋三部曲”的解读 4 （一）新颖的节目形式 4 （二）对优质节目源的模仿与创新 5 （三）最“合格”的参与者――个性或者“爱秀” 5 （四）主持人与嘉宾团的多重交流空间 6 （五）真情与幸福是节目的落脚点 7 三、栏目与频道品牌关系的再思考 7 文2：电视节目包装对电视栏目的影响 9 一、电视节目包装的主要含义 10 二、电视节目包装对栏目品牌所产生的影响 10 (一)是提升电视栏目品牌影响力的主要途径 10 (二)能够体现电视节目的品牌特色 11 (三)是保证电视栏目取得竞争胜利的重要法宝 11 (四)有助于电视栏目品牌的经营 11 三、结束语 12 参考文摘引言： 12 原创性声明（模板） 13 文章致谢（模板） 13 正文 电视栏目对频道品牌建设的正效应 文1：电视栏目对频道品牌建设的正效应 近年来，随着新媒体的迅速发展、媒体产业化进程的加快和电视观众收视习惯的变化等，我国的省级卫视正面临着严峻的考验。如何突破发展瓶颈，走出“中央台压、地方台拱”的困境，如何避免同质化竞争、在众多抢占市场的省级卫视中脱颖而出，如何在激烈的全国性竞争中获得一席之地，已成为省级卫视亟待思考的议题之一。对于一个频道的运营而言，准确的定位无疑是最重要的，因而采用何种特色定位也就成了当下各个省级卫视急需面对和解决的问题了。所谓频道定位，是指“根据电视事业发展的宏观战略要求，对市场环境和内部环境进行科学分析，从而合理界定频道的节目内容构成、目标观众群以及竞争范畴，并形成最优化的整体频道布局。”[1] 中国媒体的品牌消费时代已经到来，任何想要获得长久发展的媒体，都不可避免的要走上电视频道品牌的建设之路。“内容为王”是电视业不变的真理，因而电视栏目质量的优劣对频道的品牌建设至关重要。只有那些内容新颖而充实、能够满足受众多元化需求的节目才能帮助频道抢占产业制高点，成为名副其实的“名牌”。值得说明的是，一个优秀的频道需要有一系列符合频道定位的栏目做支撑（也就是我们常说的栏目群），而不是某一档或两档节目做得出色就自称自己已经“品牌化”了。这种自欺欺人式的宣传只会让自己离真正的品牌道路渐行渐远。因此，可以肯定地讲，一个电视频道是否具有生命力，是否能成为真正的品牌媒体，是否能在长期的生存中获得进一步的提高和发展，关键在于体现其特色的那些栏目自身的表现力和发展潜力。 一、频道定位的理性选择 2005年江苏卫视以“情感天下”为主打频道，成为我国首家以“情感”为定位的省级卫视。为配合定位，江苏卫视在原有节目的基础上进行整合，自办栏目群《情感地带》，迅速成为叫响品牌。2007年，情感访谈节目《人间》一经播出，便一跃成为全国省级卫视收视冠军，也成为江苏卫视的金牌栏目。2010年江苏卫视的频道定位从“情感”升级为“幸福”，全力打造“情感世界，幸福中国”的概念。继《人间》后，2010年初开播的《非诚勿扰》再度多次包揽全国卫视周收视率总冠军。一时之间，省级卫视竞相刮起“相亲浪漫风”。9月，江苏卫视再次推出两档新节目――《欢喜冤家》和《老公看你的》。这两档夫妻婚姻幸福秀节目的登场，可以说既创造了一种新的电视模式引导收视，也将江苏卫视的幸福节目带全线拉开。2010年世界品牌实验室（WORLD brAND LAB）发布2010年（第七届）《中国500最具价值品牌排行榜》，江苏省广播电视总台（集团）已连续第7年入选《中国500最具价值品牌排行榜》，2010年品牌价值亿元，排名第202位，在所有入选的广电媒体中排名第4位，仅次于CCTV和凤凰卫视、湖南卫视，居省级广电媒体第二位，且品牌影响力继续被定义为“全国性”。[2] 江苏卫视的情感定位无疑是成功的。众所周知，特色所在即品牌所在，一个频道准确的特色定位既是频道经营战略的核心所在，也是频道生存发展的关键。以“情感”、“幸福”作为频道定位的可取之处在于：第一，情感是人类共通的语言，幸福是人人追求向往的目标，它们渗透在所有人当中。以情感为特色可以有效突破地域性限制，抓住人性共通的一面，抓住观众的情感消费需求，从而也就抓住了观众。同时，以情感细腻见长的江苏，历代就形成了婉约的江南水乡特质，因此以情感为特色也符合其地域文化个性，较其他地方操作起来更具优势。第二，在当前构建和谐社会和倡导以人为本的时代大背景下，电视媒体将更多的关注转向人与人之间的感情既顺应了时代变革对“贴近性”的要求，又通过播出贴近观众需求的情感节目培养了大批忠实观众，因