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品牌运营笔记：IP授权与IP联动 一、前言 「IP，是内容消费时代的核心。河南卫视的《唐宫夜宴》、《中秋奇妙游》以文化历史为IP全网出圈带火了旅游业；泡泡玛特通过盲盒手办为代表的潮玩商品，成为了上市大军中的一员；剧本杀、密室逃脱成为不少年轻人的兴趣和热爱……正是在这种文化现象和用户需求场景下，IP也成为企业关注的焦点。」 可是，企业自建IP是一个漫长的过程，并且做了这个行为不等于能带来自然流量。全球著名的设计师兰德与乔帮主有过一次沟通：大型企业需要花费大量的资金才能让消费者将品牌符号、形象和品牌关联起来，然而你必须花费10年的时间和1亿美元。 通常，热门IP及其内容的形成需要创作、运营、时间与运气的多成本因素叠加。并且，与企业品牌形象化不同的是，动漫、影视综艺、艺术、游戏亦或者是明星IP，通常有自己的人设或世界观。换句话说，这类IP本身便具备内容内涵及基础用户，并且与企业品牌形象不一定相同。 在这种情况下，企业如何通过IP来实现产品价值的最大化呢？ 在《2020 天猫「双11」IP 电商指数报告》，报告显示在20年天猫「双 11」期间，IP 授权商品的销售额增长达到了76%，增速远超「双11」整体交易的总额增速。许多品牌开始尝试与IP联动被授权合作产品，并得到了年轻消费者们的拥护和反馈。联名款这词的由来，相信在座的各位并不陌生。 本篇就IP授权将一一道来：IP授权的细节及联动的意义