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网络市场分析报告 团队名称：Rich 团队成员：毛雪 陈庆玲 王莉 唐成君 2013.9.28 【网络 实践项目】 实践项目四：网络市场分析 团队名称： Rich 最佳成员：王莉、毛雪、 陈庆玲、唐成君 小组分工： 文案策划与攥写：毛雪 文案修改与总结：陈庆玲 数据分析：唐成君 STP 分析：王莉 实验日期：2013 年 9 月 27 实验地点：教室 日 实验要求：结合第四单元的学习，针对团队提供网络 服务的企业，对网络市场进行分析（含相关数据）， 并制定相关细分变量，选择网络目标市场。 一、前言： 随着 不停的发展，人们已经懂得如何享受 自己的生活，现在人们的生活水平不断提高，很多人 都喜欢去西餐厅吃饭，而在选择去哪家西餐厅烦恼， 不知道应该选择哪家好。本小组为给“必胜客”餐厅 做 推广，使用市场细分、目标市场选择、以及市 场 （STP ）来分析本 在市场的销售优势、劣 势。让消费者能够正确的认识和选择必胜客餐厅。 二、 介绍 必胜客是全球最大的披萨专卖连锁企业之一， 它的标识特点是把屋顶作为餐厅外观显著标志。在遍 布世界各地一百多个 ，每天接待超过 400 万位顾 客，烤制 170 多万个披萨饼。必胜客是全球最大的披 萨专卖连锁企业之一，它的标识特点是把屋顶作为餐 厅外观显著标志。在遍布世界各地一百多个 ，每 天接待超过 400 万位顾客，烤制 170 多万个披萨饼。 必胜客已在营业额和餐 厅数量 上，迅速成为全球领先的披萨连锁餐厅企业。必胜客 公司属于世界最大的餐饮 -百胜全球餐饮 。 三、Stp 理论分析 STP 理论由市场细分(Market Segmentation)， 目标市场(Market Targeting) ，市场 (Market Position)三个部分组成，通过市场细分选择目标客户， 进而以此为根据确定目标市场，最后进行市场 。 1、 市场细分 1.1 地理细分 众所周知，必胜客餐厅在 只有两家分店，一 个在万达，一个在新亚，而这两个地方都是人流量 比较多的地方，也是 所有消费者喜欢去的地 方。 1.2 人文细分 根据问卷 结果显示：以大专以上院校学生 和职场新鲜人为主要群体的 18~30 岁的人群，占这个 群体的 88.%，以未成年人为群体的 18 岁以下的人群 占 8%，以 30 岁以上的人群占 4% 。总之，无论哪个 段的人都会去西餐厅吃饭。 1.3 心理细分 根据图表，我们可以看出 18~30 岁