思政运营类-商家“内卷”严重，多家汉服店闭店.pptxVIP

商家“内卷”严重，多家汉服店闭店 适用课程：网店运营、电子商务、工商管理、市场营销 知识点： 选品 案例简介 学生注意 汉服即汉民族传统服饰，历史悠久，传承了30多项非物质文化遗产和受保护的中国工艺美术，从发掘的马王堆素纱禅衣就可看出我国早在西汉年间制作工艺就较为高超。但由于选品不当，此前多家汉服店倒闭。请查看该案例的相关资料，并思考以下问题。 思政问题 1. 网店销售的汉服都是原创吗？ 2. 小众服饰店铺如何选品？ 案例展示 自2021年1月28日开始，陆续有多家汉服网店宣布进入闭店阶段，截至2021年9月5日，闭店的汉服店共有15家，其中，宣布永久闭店的汉服店有11家。拥有众多受众的“兰若庭”“锦上堇瑟”等汉服店虽然不是永久闭店，但需要闭店重组。闭店的原因不一，但其中一个重要因素是商家“内卷”严重，多家汉服店款式相似度极高，就“仿孔府花鸟裙”而言，就有10家汉服店同时发布了以“仿孔府花鸟裙”为主题的汉服。 讨论题参考答案 1.网店销售的汉服都是原创吗？ 在现代社会，喜爱汉服的人很多，但真正穿着汉服的受众却较少，因此，这类受众通常具有求异心理和求美心理，对于他们而言，汉服的原创性和形制在很大程度上左右着购买决策。为了吸引这类受众，大多数表明是原创店铺的汉服店会一般会销售原创的汉服。 但是，也正因为汉服的小众，导致不少汉服店之间开展不正当竞争，一家出了一个较为流行的款式，那其他汉服