市场营销基础期末考试试题及答案.pdf

《市场营销基础》期末试 集性营销策略 C.差异性营销策略 D.无 题 差异性营销策略 5．( )是指企业对其产品和形象进行设计， (全卷共五大题，总分100 分) 成 从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特位 绩:_____________ 置的行动。 A.市场定位 B.市场细分 C.评估 一、单项选题（每题2 分，共30 分，请把答案 细分市场 D.选择目标市场 填写到以下表格中） 6.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在( ) 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 阶段开始出现。 答案 A.导入期 B. 成长期 C. 成熟 题号 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 期 D.衰退期 答案 7.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国 1.下列哪种观念下容易出现 “市场营销近 家或地区的生活水平( )。 视”?( ) A.越稳定 B. 越低 C. 越高 A.生产观念 B. 推 D.比较波动 销观念 8.( )是指企业利用多种信息载体，与目标市 C.产品观念 D. 社 场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、 会市场营销观念 营业推广与公共关系等等。 2.下列( )的需求价格弹性最小。 A.产品 B.定价 A.手表 B. 食 C.促销 D.分销 盐 9.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化 C.化妆品 D. 时 娱乐业争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它 装 们彼此之间是( )。 3．通过满足顾客需求达到( )，最终实现包 A.愿望竞争者 B.类别竞争者 C.产品 括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基本