某手机广告投放分析.pptVIP

品牌名称 播出费用（元） 播出时长（秒） 播出次数 摩托罗拉移动电话 346544 11453 东信EASTCOM移动电话 10295 940 科健移动电话 31172 2204 波导幻影移动电话 23635 1486 海尔手机 12676 603 TCL移动电话 3705 287 首信移动电话 12995 860 大显移动电话 5490 388 康佳移动电话 8728 466 厦华移动电话 276550 630 42 时间：2001、1—2001、8 1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间17:00—24:00； 手机广告额前十位排名 第十九页，共三十页。 手机厂商广告播出费用情况 第二十页，共三十页。 手机厂商广告播出时长情况 第二十一页，共三十页。 奥华传媒集团 京都奥华 托普手机广告投放分析托普2002年央视黄金时段招标建议 京都奥华广告有限公司敬呈 数据来源：北京经略广告资讯 CMMS’2000 第一页，共三十页。 托普手机8月份广告额地区分布 中央台与地方台广告额分布比例 托普手机广告投播时段分析 8月份广告额各媒体分配 托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配 评估托普手机在中央台5秒标版广告投放 2002年托普手机央视黄金时段招标建议 几大手机品牌广告投放分析 内容提要 第二页，共三十页。 托普手机8月份广告额地区分布 1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:00—24:00； 4）数据来源：经略广告资讯网 数据显示，托普手机8月份广告投放总额是1149264元，其中，投放额最多的为北京，其次为成都。注：地区以媒介所在低为准。 第三页，共三十页。 中央台与地方台广告额分布比例 1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:00—24:00； 4）数据来源：经略广告资讯网 图表显示，托普手机在广告投放上比较倾向于中央台，达到8月份投放额的97%。 第四页，共三十页。 托普手机广告投播时段分析 1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）频道广告监测时间18:00—24:00； 3）数据来源：经略广告资讯网； 从上图可以看出，托普手机在8月份广告投放上，在19：30—19：59这个投放次数最多。 第五页，共三十页。 8月份托普手机广告额各媒体分配 1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:00—24:00； 4）数据来源：经略广告资讯网； 从投放额可以看出，托普手机在媒介选择上主要以中央1台为主，地方电视台为辅。 第六页，共三十页。 托普电脑、软件1—4月份广告额各媒体分配（选择前14名） 1）以上数据是全国150个频道为统计对象；2）广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；3）频道广告监测时间18:00—24:00； 4）数据来源：经略广告资讯网； 从托普投放额各媒体分配可以看出，托普手机在媒介选择上着重选择中央1台，其次为中央2台。 但丛2001年1—8月份投放情况来看，形成5—7月份广告断档，这样不利于托普树立品牌知名度。 第七页，共三十页。 评估托普手机在中央台5秒标版广告投放 五秒标版优劣势分析： 优： 5秒标版位于《新闻联播》后，收视率极高，是同质类产品竞争突显品牌优势的较好方式。 劣：时间短，13条广告，广告干扰度大，对于品牌认知到推广需要长期积累，短时间无法达到。 针对托普手机在2001年8月与9月份在中央1台的投放情况，3次5秒标版+9月份半个月的5秒标版，我们认为：对于帮助托普建立品牌知名度，在通讯领域开辟稳固的市场，短时间是无法达到目的的。建议再接再厉，长期投放，持之以恒。 第八页，共三十页。 托普2002年央视黄金段位广告招标建议 托普集团自00年开始借助央视在全国推广品牌形象，从托普 软件、托普电脑直至现在的托普手机，知名度有了一定的积累。 至今，托普一直在扩大自己的品牌知名度，并且刚刚在通讯领 域起步，开发TOP111手机，致力于在通讯领域打开托普品牌的 知名度。要在全国推广托普手机的品牌知名度，央视5秒标版是 最佳的选择，其高收视率，是同质类产品竞争突显品牌优势的 较好方式。此在2000－2001年托普软件的5秒投放就是很好的自 身例子。 第九页，共三十页。 托普2002年央视黄金段位广告招标建议 托普手机在2001年9月份推出后曾在央视投放过5秒标版广告，