完美日记竞争对手分析.docxVIP

1 完美日记品牌故事 1）创立于 2017 年，倡导“无限美” ，致力于探索欧美时尚妆容；从米兰时装周开始，从 2018 年下半年开始，重点关注快速崛起； 2）部分明星爆出产品独霸天猫促销节妆单，并进行推广 Mac 将成为 2019 年的“第一个彩妆” 。）随着性能和成长成为研究方向， 它获得了多项美容和时尚奖项， 积累了品牌资产。 行业目标二。完美日记营销分析 1）品牌联名历程：品牌初期，先与时装设计师、时装周秀联名，再 与博物馆联名； 2018 年下半年至 2019 年上半年，与众多时尚名人和美容博主进行了深入的关联合作；曾经打过“全国超级联赛” IP“中国国家地理”；它有宠物、表情符号和食物的联合品牌；已经开始通过两种方式建立自己的 IP2。）营销逻辑：引领时尚行业用户，以专业权威的“降维”影响用户。 3） 在品牌发展初期，完美日记在小红舒身上投入了不少，包括时装周和美容奖。 4） 先锋， 2017 年发布新产品； 2018 年底，淘宝直播转型为超小型红皮书， 打造私人盆地， 控制“科高人” 与“普通人” 的关系。传播链； 微信社区成为首个新产品发布网站，实现了用户的裂变，增强了用户对福利的黏性；多 平台功能整合， 打造了品牌自身的营销转型生态， 实现了用户数据的整合和 “私有化”； 6） 提前一个月预热品牌成立三周年；每个平台品牌多达 13 家官店； 7）代言人选择向