中国广告发展史.pptVIP

中国广告发展史 概括： 1.古代广告史 2.近代广告史 3.当代广告史 一.古代广告史 广告的产生和发展，依赖于商品交换的产生和发展，以及生产力不断提高和广告手段的进步。中国几千年的历史中，产生最早的是社会广告，在古代广告中占据着较大的比重。到了封建社会中期。商品经济发展到一定阶段，经济广告的到发展并超过社会广告。但由于受到市场限制，我国古代并未形成独立的广告行业。   古代广告发展的三个阶段： 1.原始社会时期 2.奴隶社会时期 3.封建社会时期 古代广告发展的特点： 1.中国古代广告的发展水平由当时社会的生产力发展水平决 定 2.中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相 关 3.中国古代社会主要有社会广告、商品广告、文化广告、军事广告四种类型 4.中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业 主要内容： （一）.先秦时期的广告 1.原始社会时期的广告 （1）.社会广告 广告是人类信息交流的必然产物。人们只有相互交往，才能共同生存。人们在一定的社会关系的基础上结合而生成活的共同体，由此形成社会 社会广告出现的因素： 一是人类互通信息的需要；二是人类有剩余商品交换的需要；三是具备产生广告手段和形式的物质条件。 （2）.经济广告 原始社会末期出现了商品生产和商品交换，作为传达商品信息的经济广告也随之产生。 商品广告出现的两个前提： 一是这一时