基于知识付费平的营销策略研究——以喜马拉雅FM为例.docVIP

PAGE 2 中国石油大学（北京）现代远程教育毕业设计（论文） PAGE XV 基于知识付费平的营销策略研究——以喜马拉雅FM为例 摘 要 近些年来，国家经济蓬勃发展，导致人们的消费观念从根本上发生了巨大的改变，国民在文化教育方面的消费比例大幅上涨，也逐渐养成了付费习惯与付费意愿。互联网技术的成熟，更是助推了用户从线下的学习逐渐延展为线上线下共同学习。然而，互联网的海量信息为用户筛选有价值的内容提供了巨大的难度。为了迎合用户需求，使用户在海量信息中迅速获得优质的内容，知识付费平台便应运而生，用户只需付费便可节约下搜索的时间成本与经济成本。 本次研究主要是对喜马拉雅FM这一知识付费平台的