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* 温州广汽本田华能4S店本田雅阁 钦连杰 1110203115 第一页，共二十九页。 一、背景与市场 二、市场总体因素分析 三、宏观微观营销环境分析 四、产品规模 五、SWOT战略选择 六、市场增长率 七、产品生命周期 八、周期性 九、季节性 目录 第二页，共二十九页。 背景与市场 ?宽敞、经典、大气等形容词不足以表现八代雅阁这款中高级车，作为国内第一款热卖的中高级车，它连续制造了加价提车的经典。雅阁，常常占据中高级车市场销量的冠军宝座。 ?2010年国家的节能减排环保政策力度不断加大，HONDA锋范、比亚迪F0均可享受现金补贴3000元的政策。低档车不断扩大市场，而中高级车如何巩固及扩大市场则成为了雅阁与其他中高级车型竞争时共同面临的问题。 ?全球金融危机冲击过后，国家为应对经济振兴和长远发展规划，提出了包含汽车业在内的十大产业振兴。国内通货膨胀不断加剧，给高消费型行业——中高级车销售带来了一定冲击。 第三页，共二十九页。 目前国际经济平稳复苏，国内经济稳步发展，为行业发展创造了良好的经济环境。国家将在十二五期间，大力开展收入分配体制改革，刺激消费拉动内需。 轿车增长销量集中在高端领域。 加权平均排量和加权平均售价双双增长。 财富效应推动轿车消费呈现出强劲的结构性增长趋势。 市场总体因素分析（宏观环境的影响） 第四页，共二十九页。 技术因素A 宏观环境的影响 第五页