雀巢品牌管理课件.pptVIP

瑞士雀巢 Good Food Good Life 第一页，共四十一页。 一、瑞士雀巢企业背景 二、瑞士雀巢品牌介绍 三、瑞士雀巢品牌设计 四、瑞士雀巢品牌个性塑造 五、瑞士雀巢品牌传播策略 六、瑞士雀巢文化构建 七、瑞士雀巢品牌管理存在不足 八、针对瑞士雀巢存在不足提出解决对策 瑞士雀巢 第二页，共四十一页。 一.瑞士雀巢企业背景 集团简介 1 企业历史 2 3 产品介绍 ４ 雀巢在中国 第三页，共四十一页。 1 .集团简介 雀巢公司由亨利·内斯特莱(Henri Nestle)于1867年创建，现在的总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界上第一大的食品公司之一，位居欧洲第八大公司，世界第三十六大公司。雀巢在世界上是首次将乳酸杆菌应用于食品的企业。 20世纪初，公司开始实行多样化生产，并在世界各地收购并建立企业，成为世界规模最大的食品制造商，其分支机构开设在美国、日本、德国等20多个国家已有1200多家工厂、商号，总部设在瑞士的韦维。 第四页，共四十一页。 目前，雀巢在五大洲的60多个国家中共建有400多家工厂，所有产品的生产和销售由总部领导下的约200多个部门完成。雀巢销售额的98%来自国外，因而被称为“最国际化的跨国集团”。2005年，雀巢公司在全球拥有500多家工厂，25万名员