设计附加值和消费者满意度5.pptVIP

德国ALNO（阿尔诺）橱俱以“厨房中的宝马”为进入中国市场的战略，迎合了人们追求卓越品牌的心理。 52 第三十一页，共六十九页。 6、广告设计与激励附加值 通过对企业产品的广告策划设计和发布，用新颖创意、富有艺术感染力的形式，视觉冲击极强的设计语言和令人激动信服的广告语，有效传播商品信息，介绍商品功能特点，宣传企业形象，刺激消费者的购买欲望，说服消费者，最终达到推销商品的目的，使企业获取最大的经济效益。 53 第三十二页，共六十九页。 第三十三页，共六十九页。 PEPSI百事清柠可乐广告 55 第三十四页，共六十九页。 56 第三十五页，共六十九页。 57 第三十六页，共六十九页。 7、其他设计激励因素附加值 利用社会有特殊意义的纪念日、节日（如香港回归纪念、情人节、中秋节、春节）或有影响的重大活动（足球世界杯赛、奥运会、国际电影节、艺术节），争取获得推荐产品荣誉，或使用特许标志影响刺激消费心理，扩大商品的销售，创造高附加价值。此外，还有利用与产品相关的历史、名人的影响，利用消费者的猎奇心理、虚荣心理、自尊心理，创造激励因素，刺激消费欲望，创造附加价值。 58 第三十七页，共六十九页。 59 第三十八页，共六十九页。 60 第三十九页，共六十九页。 LG冰箱请金喜善为其品牌代言，用名人效应征服了广大消费者。 61 第四十页，共六十九页。 第