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职称评定网络营销中的广告策略研究（资料） 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：职称评定论文网络营销中的广告策略研究 1 1网络广告的优势分析 1 2网络营销中的广告策略 3 3结论 5 文2：网络营销中的广告策略研究 5 一、网络广告的特点 6 二、网络广告的局限 8 三、开展 网络 广告的对策建议 9 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 职称评定网络营销中的广告策略研究（资料） 文1：职称评定论文网络营销中的广告策略研究 1网络广告的优势分析 互动性特征 不同于传统意义上的广告，网络广告具有较强的互动性，可以与受众建立起实时互动联系。在过去较长的时间里，无论是报纸广告、广播广告还是户外广告，都只能进行广告内容的静态展示，所以无法与受众进行动态交互。但是网络广告的出现，却使广告的局限性得到了突破。因为，网络本身将具有较强的交流性，可以为受众提供自主选择广告链接的机会。所以，受众可以根据自身喜好进行广告的选择，并且也能够与广告页面形成一种互动。除此之外，相较于其他广告形式，网络广告也更加活跃，能够使受众的需求得到及时响应。[1]通过网络，商家也能够进行受众个性需求的有效搜集，并且及时进行这些信息反馈，所以能够与受众形成良好的互动循环，继而使受众获得更好的广告体验。 广域性特征 从时间和空间角度来看，传统广告的传播效果将受到一定的限制。因为，由于现实生活中的广告传播资源比较有限，商家无法在广告平台上进行广告随时随地的传播，所以人们只有在特定的时间和地点才能够接触到这些广告。但是，网络广告无论是在时间还是空间上受到的限制明显较小，能够在较广的范围内和较长的时间里与受众广泛接触。因此，使用网络广告，可以使企业获得更多的受众。而除了不受时空限制，网络广告还可以巧妙的方式融入到受众查询的内容中，从而对受众产生潜移默化的影响。[2]所以，网络广告将更多地出现在人们的视线中，并且形成一定的传播效果。 可评估特征 在过去较长的时间里，商家虽然通过传统载体进行了广告的发布，但是在短时间内却无法得知广告的真实效果。而由于商家无法了解人们对广告的接受程度，所以往往也无法进行广告效果的改善。网络广告的出现，则使这一问题得到了初步解决。利用网络平台，商家可以对受众的浏览行为进行追踪。同时，通过在服务器端口进行特殊设置，则能够实现对受众相关访问数据的搜集，并且完成广告点击量的准确统计。在此基础上，商家将能更好地了解受众的参与程度，并且对广告效果进行有效控制。[3]因此，相较于传统载体广告，网络广告在信息运用上具有一定的优势，能够实现对广告效果的精确测评。 2网络营销中的广告策略 定位策略 在网络营销中，通过采取定位策略可以使网络广告的优势得到发挥，继而实现更好的广告传播效果。具体来讲，就是在选取网络渠道之前，做好消费者的调查，从而了解消费者能够顺利找到广告投放的网络平台。在消费者对该网络平台具有较高接触程度的情况下，还要对消费者接触网络平台的时空节点展开分析，以便使广告的投放可以获得更多与目标群众接触的机会。此外，在实现广告精准投放的同时，还须进行潜在消费群体的挖掘，从而使广告的效果得到扩大。为了达成这一目的，商家可以利用网络平台的大数据分析技术进行目标群体的锁定，然后对这些消费者的消费模式和网络使用模式展开分析。[4]在此基础上，企业才能够制作出能够吸引消费者的广告内容和形式，并且有针对性地进行广告的投放。 就目前来看，在网络营销中，可以使用的网络广告定位策略有领导定位策略、空隙定位策略和观念定位策略。其中，领导定位策略指的是利用人们先入为主的观念，通过提高网络营销广告率进行消费者心理位置的占据，从而在消费者心中树立领导者的形象。而空隙定位策略就是对消费者诉求遭到忽视的地方进行定位，然后通过采取相应的宣传策略带给消费者一定的思想刺激，继而使消费者的主观购物意识遭到占领。[5]此外，还可以使用观念定位策略使消费者树立新的消费观念。在消费者的观念针对一些产品出现固化现象时，采取该种策略将能使消费者更好地接受产品营销。 市场策略 随着网络技术的发展，网络营销的目标实现也变得越发困难。几乎每一个产品的诞生，都会导致原有产品的市场份额遭到抢占。所以，企业的网络营销还要采取市场策略，以便使企业主要市场的消费者的需求得到满足，继而使网络广告的针对性得到增强。而想要采取这一策略，企业需要对自己的产品有所了解，并且了解消费者的心理，从而选取一个市场范围。[6]针对这一市场范围的消费者，企业需要通过网络广告告知消费者他们的真实需要，并且使消费者了解其能够从企业获得怎样的特殊利益和服务。 价格策略 网络营销的广告投入虽然较少