广告策划试题（含答案）.pdfVIP

一、填空题（每题2 分，共 10 分） 1．广告策划一般有两种形式.一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是_____ 系统性_____ 的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。 2．现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论,其二是__市场营销_____理论。 3．4P 指的是：产品（Product)、价格（Price)、分销（Place)、_____促销(Promotion） ____. 4．广告表现是连接广告策略和___广告实施____ 的关键环节。 5．广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围。 二、判断改错题（每题3 分，共15 分） （ )1 ．从广告运作的复杂程度来看，广告活动策划要比广告运动策划更加的复杂. （）2．发散思维常用的两种形式是多向思维和逆向思维. （）3．传播由发送者、信息和接收者三个基本要素构成. （ )4 ．整合营销传播的理论基础是4 ｐ理论. （ )5 ．制定产品定位策略必须以广告定位策略为基本依据。 三、名词解释（每题5 分，共20 分) 1．CI 2．4C 3．广告目标策划 4．媒介组合 四、简答题（每题6 分，共30 分） 1．广告对消费者的行为有何引导作用? 2．作为整合营销传播策划的广告策划，其特性