中西方广告的差异.pdfVIP

【中西方广告的差异】对于中国的广告创意，很多人一致的观点就是中国 广告的整体创意水平非常的低下，和美国及西方国家之间的差距非常的大。确 实，中西方创意从整体上说的确存在各方面的差异，文章着重论述了中西广告 创意文化的差异、创意的差异、西方广告值得我们借鉴和学习的方面以及中西 广告差异的原因，并且探讨了如何正确认识中西差异。一、中西方广告创意文 化的差异在广告中的具体表现主要体现在以下几个方面：1．西方广告创意文化 的特点：（1）西方文化强调个人价值，在广告创意上追求自我的感官享受和价 值需求。（2）西方文化善于表现矛盾、冲突，在广告创意上强调剌激、极端的 形式，以