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文化在线 ·点击
四面楚歌的英国报纸正
引领世界报业革新
’ ’
’ 按大多数传统标准衡量英国报纸似乎
都在劫难逃。年轻读者正用互联网和电视取
五 而代之。自上世纪 年代中期以来《每 日
一 快报 》和 《每 日镜报 》这两份小报的发行量
一 一 下降了约 。然而 《独立报 》和 《旗帜晚报 》
“ 的老板之一、叶夫根尼列别杰夫持乐观态度。
。 ’出。 叩 ” 叮 “ 他说 “人们高呼着报纸已经死亡。但是你一
几 ’ 理 ” 坐上地铁就能看到几乎人人都在看报纸 〔”
’ ’ 眼 英国报纸市场是世界上厮杀最惨烈的。
它的竞争非同一般地激烈 发行量超过 万
份的全国性 日报就有 份之多。广告阵地向网
络转移的速度比其他任何地区都快。据营销
公司 称 从 年开始互
联网广告费已经超过了报纸广告费。英国政
府对报纸没有任何资助 举例来说法国就
‘ 一 有 。的确 它们面临着一个得到国家支持
的可怕对手— 英国广播公司。
激烈竞争导致一种好斗的、有时是不
道德的交易。本周 身陷窃听名人电话丑闻
一 的小报 《世界新闻报 》透露它对一名编辑
’ 叩 做出了停职处理。但是 英国报纸的创新能
一 力也极强不停地在尝试新的版式尺寸和价
格 。波士顿咨询集团的保罗 ·兹维伦伯格
说它们 目前正沿着完全不同的方向进行试
验。主要趋势有三种。
叭
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