新民晚报广告推介报告05.ppt

* 广告阅读全面的读者更爱读《新民晚报》 上海市看报纸时阅读广告全部内容的人群对各报的阅读情况（%） 上海市阅读报纸广告所有内容的人群中有49.6%是《新民晚报》的读者，而越全面的阅读广告，对消费者的影响力越大。因此，该报广告的有效到达会更好，是广告主投放产品广告的良好载体。 数据来源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12 第二十二页，共四十一页。 * 《新民晚报》读者关注各类广告类型 如下经常关注的各类广告类型中，《新民晚报》对于各种类型的广告均有较好的覆盖；相比同城其他各类报纸，《新民晚报》的读者更加关注家电，电信产品及其服务，电脑及相关设备，旅游信息，房地产，金融与保险，医药保健和医疗器械，商场促销等广告，因此，《新民晚报》是此类广告良好的宣传平台。 各报纸读者经常关注以下各类广告类型的情况（%） 数据来源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12 第二十三页，共四十一页。 * 通过报纸关注汽车信息的人群中 有更多的人阅读《新民晚报》 通过报纸关注汽车信息的人群对各报的阅读情况（%） 通过报纸关注汽车信息的人群中，《新民晚报》的读者比例超过六成，高于同城其他主要报纸媒体。 数据来源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12 第二十四页，共四十一页。 * 覆盖更多汽车拥有者 上海市拥有汽车的人群对各报的阅读情况（%） 近四成的上海市居民拥有汽车人群阅读《新民晚报》，覆盖较多的汽车拥有者，说明该报是汽车周边产品，车险和自驾游等广告的良好载体。 数据来源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12 第二十五页，共四十一页。 各报读者拥有个人投资活动比例（%） 调查数据显示，《新民晚报》读者已进行个人投资活动的比例为47%，在同类媒体相同指标中排名首位，表明该报是金融理财产品广告发布的良好渠道。 影响更多拥有投资活动者 数据来源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12 广告刊登热线： QQ：1363678477 第二十六页，共四十一页。 * 对国债和基金投资者的渗透比例高 在上海市拥有国债和基金投资活动的人群中，分别有60.1%和40.7％的人是《新民晚报》的读者，均高于上海市其他主要报纸。因此，在该报中投放此类投资活动广告会有较好的效果。 上海市拥有黄金储存和基金投资活动的居民对各报的阅读情况（%） 数据来源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12 第二十七页，共四十一页。 * 覆盖更多信用卡使用者 《新民晚报》对上海市拥有信用卡的居民的渗透率为34%。每月信用卡消费1000以上的读者比例是30.5%，因此，在覆盖高消费的信用卡使用者时《新民晚报》具有较大优势，是此类广告的良好合作伙伴。 上海市信用卡持有者对各报的阅读情况（%） 每月信用卡消费1千以上的各报读者比例(%) 数据来源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12 第二十八页，共四十一页。 * 覆盖更多保险业务预购人群 上海市未来半年打算购买保险的居民对各主要报纸的阅读情况（%） 上海市未来半年打算购买保险的居民阅读《新民晚报》比例为31.7%。说明该报覆盖更多保险业务的目标群体，因此，在该报投放保险广告会有很大优势。 数据来源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12 第二十九页，共四十一页。 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 广告价值推介报告 广告刊登热线： QQ：1363678477 第一页，共四十一页。 * 目录 第一部分 《新民晚报》广告价值分析 读者群状况分析 上海报业市场竞争概览 读者阅读习惯 读者广告关注和产品消费状况 读者生活形态分析 第二部分 主要发现 QQ：1363678477 QQ：1363678477 广告刊登热线： 第二页，共四十一页。 * 上海报业市场竞争概览 广告刊登热线： QQ：1363678477 第三页，共四十一页。 * 上海市六大媒体日到达率（%） 上海市报纸媒体的日到达率62.9%，其人群规模为655.1万人，仅次于电视媒体和户外广告，领先于互联网、广播与杂志。这一数据表明，报纸仍然是上海市的主流强势媒体之一，其影响力不容忽视。 报纸仍然是强势媒体之一 961.8万 692.5万 522.2万 134.9万 73.6万 655.1万 数据来源：CTR CNRS 2010. 1-2010.12 第四页，共四十一页。 * 《新民晚报》是上海市覆盖范围最广的报纸 364.3万人 134.3万人 68.5万人 单位：%