行业报告-详细了解中国企业直播行业市场规模、竞争格局及发展趋势.docx

? ? 行业一文带你详细了解2021年中国企业直播行业市场规模、竞争格局及发展趋势 ? ? 企业直播行业主要非上市公司：目前国内企业直播服务提供商的上市公司较少，非上市企业主要有：企业营销活动：微吼、医百、盟主直播、犀牛直播、欢拓;企业教育培训：小鹅通、云朵课堂、向日葵教育科技、;企业会议协同：钉钉、会畅通讯、飞书、好视通;综合直播场景：目睹、微赞、展示互动、获得场景视频等。 本文核心数据：市场规模;企业直播用户规模;投融资金额与事件数 1、中国企业直播行业概况 ——定义：线上+线下声音视频同步传输 企业直播服务泛指面向企业级用户，为了实现音视频同步传输，提供线上及线下的一系列产品及服务。以5G、大数据、CDN等技术为依托，通过SaaS、PaaS或现场服务实现包括引流邀约、直播拍摄、直播互动、网络编码、二次传播及数据分析等工作，为企业的营销、会展、培训场景提供服务，助力企业增长赋能。 根据应用场景企业直播可分为活动类直播、营销类直播、培训类直播、会议类直播。其中活动类直播以传播广度为目的，包含品牌传播、产品发布等场景。营销类直播，以营销为目的，对观众数据沉淀、筛选，完成私域转化、产品促销及消费引导。培训类直播，以教育培训为主要场景，提供涉及学前、学中、学后全场景直播服务。会议类直播，将传统线下的会议场景进行线上同步或实现线上会议活动，解决会场空间局限性问题。其中活动和营销直播服务规模较大。 2)企业直播行业产业链剖析：中游企业直播服务商是核心 企业直播产业链结构清晰，上游为CDN、云服务以及5G服务商，企业直播上游技术发展为中游直播平台拓宽服务边界，进而引发下游应用需求。在数字产业化主题下，直播服务商需进一步将技术融入行业，深入场景需求并提升产品体验感。 中游为企业直播服务商，企业直播服务商作为企业直播产业链的核心部分，主要提供SaaS和PaaS两大类产品与服务，分别满足部门级和企业级需求，并率先在IT互联网、文化传媒、教育、医疗等行业完成部署。现阶段企业直播服务商主要在视频硬件、办公平台、营销管理、培训学习、媒体分发、音视频制作等领域完成生态合作。 下游为不同行业的企业客户，应用较为广泛。 3)中国企业直播行业发展历程：行业进入高速发展 早在2009年，我国企业直播布局就已开始，在早期准备期主要为依附企业内部线下会议及培训场景提供内容传播服务，此时以PC端语音直播为主。主要应用于在线视频营销平台、教育培训直播和虚拟会议直播; 第二阶段自2015年 进入企业直播1.0，从依附线下活动向独立产品体系转变。此时已视频直播，通过远程通信的延伸，从声音到图像。主要运用于公域流量直播、移动端直播APP和企业直播SaaS平台; 第三阶段，企业直播进入2.0时代，不再局限于传播工具，逐步融入企业架构并实现定制化部署，直播形式也从音视频直播需求，从C端向B端拓展，广泛运用于私域直播数字化和企业直播PaaS平台; 第四阶段，自2020年开始，企业直播服务商保持开放性，逐步完善行业生态，行业进入3.0时代，直播形式接入 “三维”VR直播用于信息传播，用于开放式组件平台和全周期精细化服务等场景。 4)中国企业直播行业发展背景：始于语音聊天，技术发展、电商直播兴起、新冠疫情爆发 直播行业的早期形态是语音聊天业务，2005年，互联网需求开始向社交娱乐过渡，直播形态也从语音向视频转型。直到2009年，中国最早的企业直播服务商展视互动成立，率先布局PC端，依附企业的线下商业活动、提供内容传播服务、虚拟大会、在线视频营销平台、教育直播等企业直播初具雏形。之后随着技术的发展，同时电商直播行业爆发，企业直播也随之发生改变。2020年新冠疫情爆发，刺激企业直播需求剧增，疫情稳定后，企业直播成为企业必选项。 2、中国企业直播行业发展现状分析 ——企业直播市场规模：市场规模将近40亿元 2020年在疫情催化下，企业加速数字化转型进程，消费者需求也随之向线上倾斜。在此背景下，视频直播有效解决因远程办公而带来的企业内部协同及外部营销获客痛点，因此再次迎来爆发期。2020年中国企业直播整体规模达38.3亿元，相较2019年同比增长152%，企业直播市场发展长期依然向好。 产品结构方面，企业直播市场增量的主要来源有SaaS产品市场增量、PaaS产品市场增量两部分。SaaS平台现阶段的市场规模毛利较小当前占比不到30%。随着企业数字化程度逐步加深，定制化需求下，企业直播PaaS产品份额将持续加深2020年，产品市场规模占据73.11%。 2)中国企业直播市场需求端分析 ——企业直播成为开源引流突破口 新冠肺炎疫情对于直播行业产生显著性影响，用户规模获得爆发性增长，互联网用户直播使用率攀升至62.37%，并持续上升。直播作为一种高效强互动的信息传播方式，正在改变消费者群体