bilibili弹幕攻占淘宝：宅文化的强势渗透.docxVIP

12 月 1 日上午打开淘宝，忽见首页上方大半屏弹幕如千万头羊驼呼啸而过。。。这又是什么梗？经观察，原来是弹幕视频站bilibili 为即将到来的淘宝双十二卖场提供的助场活动。不久后，B 站与淘宝官方微博居然做起了调侃互动，淘宝微博还发出了弹幕数据统计：仅半天之内“任性”一词被提到2 万次，“有钱”提到1.2 万次，“淘宝”3 万次，“哔哩哔哩”3.8万次，“马云”11 万次。 想必大多数人对弹幕视频已不再陌生，但在电商网站上大耍弹幕的场景还是第一次见 到，暂不说这种活动能为淘宝提升多少交易额，但其背后倾注了大量弹幕用户的热情是有目共睹的。那么问题来了，弹幕现象火遍互联网的原因何在？弹幕的巨大魅力又来自何处？ 弹幕给用户带来什么体验？ 当 80 年代一家老小坐在黑白小电视旁观看《陈真传》时，大伙或为剧中人物、情节指指点点，各抒己见。这种情景至今已不多见，它反映了人们在欣赏影视作品时的交流欲望， 还有那种和其他人一起欣赏的氛围。视频弹幕带给用户的体验与此类同，当看到某个剧情时， 你没感觉，但大量弹幕刷过给予提示，从而让你发现槽点，这就类似一些情景喜剧中的背景 笑声；同样你也可以在某刻时间轴上输入交流信息，寻求其他观看者的认同感，这种强化共 鸣的体验让你觉得自己不是一个人在观看。这是多数人对于弹幕这种事物的普遍感觉。 尽管如此，并非所有人都乐于使用弹幕。之前国内出现的影院试水弹幕电影，公众对此褒贬不一；有人认为过于密集的弹幕反而影响了节目欣赏，诸如“233”等看似没啥意义的刷屏弹幕也令人心生厌恶。这里引出另一个问题：弹幕的忠实使用者是谁？他们是一个怎样的群体？ 弹幕的核心用户——宅系群体 弹幕众是 90 后群体，是动漫爱好者，是游戏达人，这些解释都以偏概全。溯本追源， 其应是以宅文化为核心交集，热衷于分享各种兴趣爱好的青少年人群，笔者称之为宅系群体。该群体现阶段以 90 后为主，80、00 后中也有广泛分布。宅系群体并非一定宅在家中，“宅”只是曾经以动画、漫画、游戏为主的 ACG 文化，这种亚文化演变至今其范畴已扩展到军事、科技、人文、体育等领域，但其紧扣宅文化这一核心并没有改变。 我们知道用户上弹幕视频站主要是去吐槽和看别人吐槽，这表现了宅系群体槽点颇多和自我意识过剩的特点。以文章开头事件为例，B 站在 11 月 16 日开始策划筹备“神秘事件”， 25 日直播揭晓事件计划——向淘宝网寄出印有“姨妈”字样的动漫抱枕一只和请求结缔契约书一份，12 月 1 日“契约”成立，B 站弹幕成功登顶淘宝首页助场双十二，一条条“买 买买”和“马云我赐你姨妈”的弹幕不断呼啸而过。整个活动在一般人看来另类奇葩和不可思议，但对宅系人群而言这太普通不过了。 这里笔者解释一个细节，“马云我赐你姨妈”源于动漫影视作品《刀剑神域》第二季片头曲第一句唱词之空耳。什么是空耳？就是把外文歌词当作中文来听，好比将I love you 听成爱老虎油，A、B 站上常说的“阿姨洗铁路”、“我到河北省来”皆为外文歌词、电影台词的中文空耳。因此，当“马云我赐你姨妈”遭遇另类敢玩的宅系群体时，成就了又一经典空耳歌词被唱不绝口，而 B 站亦借此向淘宝寄出“姨妈”抱枕一只，以示好玩。 上述可知，宅系群体与非宅人群其兴趣爱好、娱乐方式都有着较大差异，而造成这种差异的，笔者认为是不同时代人群其生活环境、成长轨迹当中缺乏交集而造成文化观念上的差别。既然弹幕视频站的核心用户群体是宅系人群，那么当其面对普通非宅人群和传统互联网产品、应用时就具有明显的排他性，这就解释了优酷土豆也做弹幕，人气效果却不如A、B 两站；实体弹幕影院模式不能大量推广等等。 A、B 站仅仅是弹幕视频网站吗？ 如今只要一提起吐槽、弹幕自然会想起影响力颇大的 bilibili 和 AcFun，然而却鲜有人注意到 A、B 两站实际上已充当了整个宅文化的内容整合站。一直以来我们对宅文化了解甚少，是因为该领域内容存在大量碎片化，且宅文化本身具有一定封闭性，ACG 爱好者也分散在互联网四处，不容易与主流群体实现分享交流。弹幕视频站以弹幕为载体，承载了宅文 化的内容交流，同时将该领域的各种作品、节目、创作整合进不同栏目，基本上实现了整个宅文化的全貌概览。 以 B 站为例，下设了动画、番剧、音乐、舞蹈、游戏、科技、娱乐等栏目，这些栏目之所以能够被整合是因为它们彼此间存在交集，而交集正是宅文化这个核心。比方说一个军 事爱好者他不上土豆优酷，不上铁血米尔，非得跑到A、B 站来看视频，这说明他不仅仅是一个军迷，而且是宅系群体的一员，说不定他还喜欢看动漫番剧，宅群氛围和弹幕交流更贴 近他的兴趣。 另值得一说，A、B 两站虽同为宅文化弹幕视频站，但其内容形式上却有细微不同。B 站主打动漫番剧、二次元同人原创等；A 站则加入了更多