策划书的写作.ppt

第十一章 策划书的写作;企业营销策划书的内容与格式;一、封面;一、封面;二、前言;三、目录;四、摘要;五、正文;案例分析：瑞海花园策划书;策划书的详细写作过程;一、策划建议书的写作;策划建议书的写作;(一)策划建议书的写作要求;(二)策划建议书得以通过的前提;推销策划建议书的前提之一：;推销策划建议书的前提之二：;(三) 策划建议书写作格式范例;二、产品营销策划书的写作方法;（一）策划书的主要内容及写作方法;1. 标题和封面(表页)的写法;标题的两种形式;两种标题形式的评价;封面(表页)??视觉化倾向;表页的表现形式之一;表页的表现形式之二;表页的表现形式之三;2. 目录编写的重要性;续：目录编写的要求;续：不编写目录的缺陷;结论;3. 策划者、课题研究人员的写法;4. 前言和项目背景的写法;4. 1 前言的写法;续：认真写前言的目的;续：前言的写法举例;续：前言应明确本策划所委托的内容;举例;续：明确策划所委托的内容;4.2 项目背景的写法;续：项目背景的主要内容;5. 环境的写法之一;续：环境分析时通常只需表现要点;消费观念的变化 （详见调查报告P25〕;6. 策划目的和内容的写法;6.1策划目的写法;续：策划目的写法举例;结论;6.2 策划内容的写法;续：策划内容： 整体策划与个别策划;特别注意策划内容的表现技巧;策划内容表现举例：;7. 策划问题点的写法;续：策划问题点的写法;以守的姿势提出问题：;以守势提出问题举例：;以攻的姿势提出问题：;以攻势提出问题举例;续：策划问题点的表现形式;续：策划问题点的表现形式举例;8、策划效果的写法;续：策划效果－－定量与定性效果;续；策划效果写法举例;9、策划预算的写法;续：策划预算的两种写法;续：通过策划预算的技巧之一;例：MI（理念识别〕内容;续：通过策划预算的技巧之二;例：员工手册制作的费用预算;10、策划日程的写法;续：策划日程的写法;策划日程写法举例 －甘特图的使用;11、基础资料、参考事例－1;续：基础资料、参考事例－2;(二) 策划书的表现技巧;目 录;1、策划书的文章;2、文章（文字〕视觉化的实例; 对文章（文字〕视觉化处理的 四种方法;3、用流程图表现逻辑;4、通过图表化来表现数据;5、用视觉化来表现形象;6、版面设计的基本要求;三、房地产项目策划书（举例）;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！