需求和消费者行为培训课件.ppt

一族无差异曲线 0 1 2 3 4 5 6 6 5 4 3 2 1 F C A B C D U1 U3 U2 U4 食 品 服 装 x2 x1 同一坐标平面有无数条无差异曲线，较高的无差异曲线代表较大的效用。 第十九页，共四十二页。 2.无差异曲线上任一点的斜率等于消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比率，即边际替代率(marginal rate of substitution)=ΔX2/ ΔX1 。 边际替代率=ΔX2/ ΔX1 =-1/2,这意味着消费者愿意放弃2单位的X1而获得1单位的X2。 第二十页，共四十二页。 x2 x1 第二十一页，共四十二页。 3.商品的边际替代率递减规律，无差异曲线凸向原点。人们更愿放弃已消费较多的物品，并更不愿意放弃他们不多的物品。 第二十二页，共四十二页。 ΔX1MU1 ΔX2MU2 = MU1 MU2 ΔX2 ΔX1 = X2 x1 第二十三页，共四十二页。 4. 预算线约束(budget constraint)表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同组合。 P1 X1 + P2 X2 = I 假如P1（食品） = 1.5，P2（服装） = 1 I = 6 第二十四页，共四十二页。 一个消费者的预算线 收入制约消费者支出 0 1 2 3 4 5 6 6 5 4 3 2 1 服 装 食 品 M F M 4 0 3 11/2 2 3 1 41/2 N 0 6 食品 服装 N 消费者的预算线 C 可供选择的消费可能性 x2 x1 预算约束线的斜率衡量消费者用一种物品换到另一种物品的比率，=ON/oM=I/P2÷I/P1=P1/P2 第二十五页，共四十二页。 5、消费者决策 消费者最优选择 无差异曲线表明了消费者的偏好，预算约束线表明了消费者力所能及的选择范围。 两条曲线相切的切点代表的物品数量就是消费者最优消费选择。 此时，边际替代率等于预算线的斜率。 第二十六页，共四十二页。 MU1 MU2 = ΔX2 ΔX1 P1 P2 = MU2 MU1 P2 P1 = x2 x1 C D 第二十七页，共四十二页。 6、推导需求曲线 保持其他条件不变，只改变一种物品的价格，通过画出价格和相应的该物品购买量的组合点，可以从无差异曲线中推导出一条平滑的向下倾斜的需求曲线。 第二十八页，共四十二页。 一种物品价格的变化 一种物品价格的变化使预算线绕固定点为中心旋转，从而改变其斜率。 会产生新的均衡点。 第二十九页，共四十二页。 价格变动对均衡的影响 0 1 2 3 4 5 6 6 5 4 3 2 1 F C A B U1 U3 U2 U4 服 装 M M” N 食　品 B” B’” PF 食品的数量 服装的数量 服装的价格 服装的数量 第三十页，共四十二页。 经济管理学院 王福重 第5章 需求和消费者行为 理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。 第一页，共四十二页。 本章结构 选择和效用理论、等边际法则 无差异曲线 消费者剩余 第二页，共四十二页。 （一）. 选择和效用理论（基数效用） 1.效用 (utility): 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上的享受（满足）或有用性。 第三页，共四十二页。 2、边际效用和边际效用递减规律 1) 边际效用（marginal utility）：多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。 MUx= △U／△x 第四页，共四十二页。 (1)