品牌建设实务传授提升.docxVIP

管理技能 | 学习借鉴 PAGE PAGE 1 word版本 | 实用可编辑 品牌建立实务 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、品牌概述 1 〔一〕品牌的定义及分类 1 〔二〕相关定义间的区别 2 〔三〕品牌的起源与开展 4 〔四〕品牌的重要性及作用 4 二、品牌价值与品牌资产 6 〔一〕品牌价值 7 〔二〕品牌资产 9 〔三〕二者关系 11 三、品牌建立概述 11 〔一〕什么是品牌建立 11 〔二〕对品牌建立的理解误区 12 〔三〕我国品牌建立现状 13 四、品牌建立实施 13 第一步 品牌诊断/品牌审计/品牌评估 14 第二步 品牌定位 15 第三步 品牌战略选择 18 第四步 品牌识别设计 21 第五步 品牌传播推广 23 第六步 品牌维护提升 27 一、品牌概述 〔一〕品牌的定义及分类 1、品牌的定义 无所不在的各种商品品牌，像空气一样包围了我们，成为了我们现实生活中的一局部，我们似乎有所感悟，但又令人迷思。对于品牌的定义有许多种，美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父〞的菲利普.科特勒〔Philip Kotler〕将品牌的定义表述为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以识别某个销售者或某群销售者