第2部分广告活动过程.pptVIP

（三）媒体组合具体策略 1. 视觉媒体与听觉媒体的组合 2. 瞬间媒体与长效媒体的组合 3. 媒体覆盖空间组合 4. “跟随环绕”媒体组合 第九十四页，共一百四十二页。 四、广告发布时机与排期策略 第九十五页，共一百四十二页。 （一）广告发布时机策略 1. 广告发布的时序策略 2. 广告发布的时限策略 3. 广告发布的频率策略 第九十六页，共一百四十二页。 （二）广告排期策略 1．连续式排期 2．起伏式排期 3．脉冲式排期 第九十七页，共一百四十二页。 第三节 广告媒体计划与购买 第九十八页，共一百四十二页。 一、广告媒体计划的制定 第九十九页，共一百四十二页。 所谓媒体计划是指一种系统的用来指导、规范、约束媒体策划人员选择、购买、运用广告媒体的文件。 第一百页，共一百四十二页。 （一）标题、摘要和目录 （二）背景与情况分析 （三）媒体目标阐述 （四）媒体策略阐述 （五）媒体计划细节和说明 （五）传播流程图和刊播日程表 第一百零一页，共一百四十二页。 二、广告媒体购买 第一百零二页，共一百四十二页。 科学的媒体计划有赖于好的执行，媒体购买就是执行过程中重要的一环。媒体购买人员首先要根据自己已掌握的信息帮助媒体策划人员制定出翔实可行的媒体计划，然后运用良好的专业技能与丰富的经验进行媒体的谈判与购买