2022年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告.docxVIP

中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察报告 ?2022.5 iResearch Inc. 摘要 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2022.5 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ?2022.5 iResearch Inc. PAGE 2 行业背景：2021年美颜拍摄行业用户规模已达到3.5亿，截止至2021年12月，美颜拍摄行业渗透率达到22.7%。美颜拍摄类APP功能细化，使用场景日趋丰富，并与众多颜值经济行业相关，具有突出的营销价值。 用户画像：无他相机主力军为青年女性与白领及自由职业者，多来自一二线城市。 已工作用户近八成，平均收入为7691.5元。用户形象主要是活跃开朗，并广交朋友， 普遍有音乐、追剧等线上休闲的兴趣爱好。 使用行为：超六成用户每天至少使用一次无他相机。美颜效果好、操作简便与妆效自然是用户选择无他的最主要因素，用户最常使用的功能是全脸及五官美颜。微信好友及朋友圈是无他用户分享照片的主要渠道。 品牌表现：人像美颜美妆、贴纸等功能是无他相机的关键优势，且满足了用户一键美颜、拍照好看等核心需求。用户对于功能与需求满意度均在80%及以上，核心推荐者占比52.4%，用户满意程度高。 消费态度：无他相机25-35岁轻熟用户月消费能力较行业用户更强，为2970.6元。在购物节期间，高消费人群的TGI十分突出。用户最关注服装、彩妆和美容护肤类产品，消费时主要考虑性价比与品牌知名度，并倾向于参考亲朋、社交平台、微信群的意见。 研究背景与研究设计 研究背景与研究设计 研究背景与研究内容 研究背景与研究内容 研究内容 研究背景 研究对象：本次营销价值研究选取具有代表性的无他相机作为研究对象 研究对象：本次营销价值研究选取具有代表性的无他相机作为研究对象 研究方向：挖掘美颜拍摄类APP的广告营销价值，为广告主的投放决策提供真实参考 用户：美颜拍摄类APP的用户画像，包括用户特征、消费行为、广告态度 场景：拍照美颜场景下的需求痛点、核心利益点 价值：美颜拍摄类APP的营销价值提炼 定量研究：在线定量调研、流量数据分析 定量研究：在线定量调研、流量数据分析 美颜拍摄行业用户行为监测 无他相机用户调研 问卷投放方法：通过无他相机APP 问卷投放方法：通过无他相机APP官方平台收取 调研时间：2022年3月 有效样本量：无他相机用户N=536 研究方法：流量数据分析 监测工具：艾瑞移动用户行为监测 数据周期：2021年1月-2022年1月 美颜拍摄类APP流量价值1 美颜拍摄类APP流量价值 1 美颜拍摄类APP用户画像2 美颜拍摄类APP用户画像 2 美颜拍摄类APP产品使用行为分析3 美颜拍摄类APP产品使用行为分析 3 美颜拍摄类APP品牌表现分析4 美颜拍摄类APP品牌表现分析 4 美颜拍摄类APP用户消费分析5 美颜拍摄类APP用户消费分析 5 4 来源：综合桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?2022.5 iResearch Inc. 来源：综合桌面研究，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ?2022.5 iResearch Inc. PAGE 5 美颜拍摄类APP概念界定 主要研究主打实时人像美化服务的美颜拍摄类APP 广义的拍照美化行业分为美颜拍摄类和图片美化类，二者都以移动终端为载体。美颜拍摄类APP主要是提供实时的人像美颜拍照服务，并拥有自动美妆、滤镜、贴纸、特效等功能，衍生功能包括图片美化、短视频录制与表情包制作等； 图片美化类APP主要用于图片编辑、图片精修等需要，与美颜拍摄类的核心服务有所区别。 本次报告的研究范围只针对美颜拍摄类APP，不包含以图片编辑与美化为主的APP。 拍照美化APP主要研究范围 拍照美化APP 主要研究范围 美颜拍摄类APP 无他相机 美颜相机 B612咔叽 轻颜相机 Faceu激萌 黄油相机 一甜相机 图片美化类APP 美图秀秀 天天P图 今日水印相机 醒图 ?2022.5 iResearch Inc. PAGE ?2022.5 iResearch Inc. PAGE 6 美颜拍摄类APP活跃用户规模 用户规模超3亿，具有明显的流量价值 UserTracker流量数据显示，2021年美颜拍摄行业活跃设备数已超过3亿，最高达到3.5亿，渗透率普遍在22%以上，较2019年有显著的提升。横向对比看，美颜拍摄类APP在2021年的平均月活与渗透率也领先于众多热门类别，例如效率办公、美食外卖、社交直播等，流量价值突出。 美拍作为用户生活重要的组成部分，将会与更多的生活场景、新颖热点、颜值品类等紧密结合，在“吸睛“、”体验” 与“种草”之间不断加强附加价值，预计用户粘性会在原本就较高的基础上加强，流量会有进一步