智慧零售私域白皮书2021.docxVIP

目录寄语 pg. 3摘要 一 pg2. 疫情防控新常态下，消费者行为呈现四大趋势pg 6 TOC \o 1-5 \h \z 消费两极分化pg6圈层细分显著pg6 全渠道呈常态pg6私域生态繁荣pg7 第一，多种渠道引流，即“聚水流”。“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，对于品牌，获取专属 的私域流量是用户运营的重要前提。如果说公域流量遵循“漏斗型”运营逻辑，用户的预先购买目的 较强，那么运营私域流量应当遵循“水车型”逻辑，以用户强社交属性为突破口，基于信任实现转化。 比方，品牌可以从线上小程序、公众号、线下门店等多种渠道引流入库，增加触点，凝聚水流、积少 成多，从而搭建品牌的私域流量池。 3.〃私域增长水轮〃和!1!力〃方法论助力品牌玩转私域运营pg 9“私域增长水轮”模型pg 9力”方法论pg124.细分行业洞察及优秀案例pg 13鞋服行业篇pg 13- 3. 〃私域增长水轮〃和 !1! 力〃方法论助力品牌玩转私域运营 pg 9 “私域增长水轮”模型 pg 9 力”方法论pg12 4.细分行业洞察及优秀案例 pg 13 鞋服行业篇 pg 13 -需求态势：总需求回升 pg13 -消费者变化趋势pg13 美妆行业篇pg14 \o Current Document -需求态势：行业需求强势反弹 pg14 -消费者变化趋势pg15 鞋服和美妆行业：消费新趋势下，私域在企业心中地