第四章市场调查抽样.pptVIP

滚雪球抽样 滚雪球抽样是一种非随机的多阶段抽样，它是在不知道总体的情况下，力求通过抽样调查来了解和估计总体的状态。调查的阶段越多，调查对象也就越多，越接近对总体的真实估计。具体做法是，先选取少量样本进行调查，然后请被调查者推荐新的调查对象，在进行第二阶段的调查，这样逐步扩大调查的样本量。 第三十一页，共三十八页。 第五节 有关抽样设计的几个问题 一、抽样精确度问题 二、抽样框误差问题 三、样本量的确定问题 四、抽样方式的确定问题 五、样本轮换问题 六、无回答问题 第三十二页，共三十八页。 课堂练习 1.一名分析快餐业情况的市场调查人员发现，在北京，人们在快餐店的平均消费为19.8元，标准差为2.4元。而在上海，人们在快餐店的消费为19.5元，标准差为0.6元。由这些数据如何分析两个城市各自的快餐消费情况？ 2.假设上面的快餐店调查表明有80%的顾客喜欢炸薯条，调研人员希望对炸薯条消费估计的误差不超过6%，置信度为95%。请计算所需的样本容量。 第三十三页，共三十八页。 3.对迪斯尼世界的调查表明，60%的顾客喜欢玩滑行铁道。若要调查顾客对一种新式滑行铁道的态度，并要求误差不超过2%，置信度为90%，那么需要多大的样本量。 4.假设你打算在春季啤酒销售淡季对某地区啤酒的价格做一次调查。去年此时1瓶啤酒的平均价格是3元，价格标准差是0.2元。你要求调查结果的置信度为9