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结案报告-君乐宝白小纯“全民嫩活 一起健康”整合营销.pdf

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    结案报告-君乐宝白小纯“全民嫩活 一起健康”整合营销

    君乐宝白小纯 2020 “全民嫩活 一起健康”整合营销 营销背景 2019年12月，上市仅1年的君乐宝旗下常温牛奶品牌白小纯聚焦新一代活力年轻消费人群，全面进行了品线和 品牌的双重刷新，定位 “新一代原生嫩牛乳”，签约新生代消化赵今麦作为品牌形象代言人，定制品牌主题曲和 主题舞，打造全新歌舞广告片，并通过全新品牌主张 “越简单越快活”，对话新一代消费者，初步刷新并树立了 “新一代活力牛奶”的品牌形象。 代言人、TVC、主题歌、主题舞全面刷新品牌形象 ，主题歌席卷全网 三省聚焦王牌电视栏目，独家

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