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广告 第一页，共十七页。 ? 广告是什么 广告主以付费的方式,通过适当的媒体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息,以期达到特定的广告目的,对整体行销运作作出应有贡献。 第二页，共十七页。 广告主付费; 借着载体传递讯息; 传递讯息的沟通活动; 针对特定对象 特定的沟通目的 第三页，共十七页。 行销 传播 艺术 文学 电影 电脑 高新技术产业 服务业 AGENCY 第四页，共十七页。 ? 广告不是什么 广告不是艺术, 是生意; 广告不是文学, 是推销学; 广告不是作品, 是运动; 第五页，共十七页。 行销 产品 价格 通路 促销 ? 广告在哪里 广告 公关 促销 直销 第六页，共十七页。 广告的外围 广告 公共关系 促销 事件行销 直效行销 第七页，共十七页。 广告的协力体 市场研究公司 设计公司 CF制作公司 印刷公司 媒介公司 媒介监控公司 第八页，共十七页。 ? 广告由哪些构成 市场调查 广告策划 广告创意 媒介发布 监控评估 第九页，共十七页。 ? 广告由哪些构成 为什么说 花多少钱说 对谁说 说什么 如何说 何时说 多大声说 第十页，共十七页。 ? 对广告的态度 基于正确理解基础上的热爱 在看到广告的快乐的同时看到“痛苦” 塑造成就感 挑战性、新鲜度 第十一页，共十七页。 ? 建立广告的观念 广告的方法其实是一