广告的发展概况.pptVIP

* * 第二章 广告的起源与发展 教学目的：通过本章的学习，主要是要让学生了解广告的历史过程，从广告的产生与发展的不同阶段、不同地区出发，来分析是与经济活动紧密相关的一项活动，并介绍当前我国广告业发展状况。 主要内容： 1、世界广告发展史 2、中国近代广告发展史 重点难点：介绍目前我国广告业的发展 第一页，共三十五页。 第一节 世界广告的发展史 一、广告业发展阶段的三个重要转折 广告业发展的基础是消费观念、市场经济（物质基础）和传媒技术（技术基础） 从技术基础来年，广告业发展的三个重要转折标志是： 1．? 公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用，为现代报业和杂志的出现奠定了基础。 2．? 20世纪20-30年代广播电视的出现，使广告的传播手段更为丰富，并形成了四大媒体为主的格局。 3．? 二战以后，广告业的规模迅速扩大，超越国界，影响更大。 个人观点：当今互联网的出现应该又是一个转折点。 第二页，共三十五页。 世界广告发展史 （一）以地中海沿岸为中心的古代广告 （二）以英国为中心的近代广告 （三）以美国为中心的现代广告形式 第三页，共三十五页。 第二节 中国广告的产生与演变 中国古代的广告:口头广告、陈列广告、招牌与幌子广告、印刷广告 中国近代的广告 ： 中国近代广告业是伴随着外国资本相继入侵中国、西方文化