公共关系媒介传播.pptVIP

2. 电视 （1）是视听结合的新媒介。 （2）信息传播迅速 （3）电视的娱乐性最强。 （4）观众只能按照电视台编排好的节目顺序依次接收，缺乏主动性。 （5）电视节目制作耗资巨大，制作、播放和接收成本较高。 第五十一页，共八十五页。 四、网络传播媒介 1．万维网（World Wide Web，WWW） 万维网是Internet上的一种服务。各种社会组织都可以通过它在网上发布信息 2. 域名设置 域名是接入因特网的用户在网上的名称，是一个企业或组织在因特网上的标识。 3. 主页浏览（Home Page） Home Page，也称网页，它是上网企业或组织为自己在网络上建立的一个窗口。 4. 电子邮件（E-mail） 5. 聊天室（BBS） 6. 上网媒介 第五十二页，共八十五页。 案例阅读“太阳神”巧占上海城 1989年，刚面世半年的广东太阳神集团有限公司，选择上海鸣响第一枪。1990年，太阳神总销售额不过2亿，在上海仅3000万。这一时期上海有300多种新型补品，人们对太阳神不屑一顾，随着“性激素”、“儿童性早熟”等字眼在保健品中出现，连在上海红了10年的“蜂皇浆”也开始大退潮。 第五十三页，共八十五页。 太阳神在此挑战下，开展公关攻势。当时汉城奥运会余热未退，名闻世界的体坛超人约翰逊等人因服用激素被曝光。而此次参赛捧回10多枚金牌的中国