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湖湘文化题材微电影传播策略研究 作者：张睿 来源：《中国传媒科技》 2017 年第 3 期 摘 要：通过对湖湘文化题材微电影的特征进行深入研究，从价值意义、宣传推广等方面分 析，探讨促进微电影实践创作提升和弘扬湖湘文化传播策略研究。 关键词：地域文化；湖湘文化；微电影；传播策略 中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1671-0134 （2017）12-123-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.032 ■文/ 张 睿 湖湘文化作为中国传统文化的重要组成部分，因其“淳朴重义”“勇敢尚武”“经世致 用”“自强不息”的文化精髓以及深远意蕴，影响着一代又一代的中国人，湖湘人物、湖湘故 事、湖湘精神等也被各类文艺作品广泛采用与解读。随着微电影这一新兴的文艺作品表现形式 的出现，凭借其短小、精炼、灵活等特点，逐渐走入了人们的生活。独特的叙事手段、创新拍 摄技巧及剪辑方式，加之湖湘文化元素在微电影中的注入，符合年轻一代人的审美情趣，大大 提高其观赏兴趣，受到了众人的关注和追捧，这对于促进微电影实践创作提升、传播湖湘地域 文化、带动湖湘经济发展都具有极大的推动作用。由此可见，做好湖湘文化精神观照下的微电 影发展传播策略研究，是一个顺应时代发展的召唤而探索的论题。 1. 湖湘文化题材微电影的当代价值研究 1.1 学术价值 1.1.1 文化内涵 湖湘文化精神观照下的微电影发展不仅为微电影实践创作提供新的文化载体和新的内涵建 设，同时也丰富了实践创作的思路、内容、方法、手段等，卓有成效地推动微电影创作文化与 内涵的提升，为塑造具有湖南地域特色的影视作品打下了坚实的基础。 1.1.2 教学科研 作为地方高校的影视艺术专业，如何在全国影视艺术教育大浪潮中办出特色、办出水平、 办出形象、办出效果，培养出优秀的应用型影视人才，这一直都是地方高校教育工作者思考的 问题。然而，湖湘文化观照下的微电影发展正好给专业理论与实践教学注入了新鲜的血液，为 提升地方高校影视艺术专业的教学、科研水平等都提供了新的思路和机遇。 1.2 应用价值 1.2.1 经济价值 微电影兼容微信、微博、视频网站等公众平台于一身，它可以以其强大的传播方式推动湖 湘文化发展与繁荣，促进湖南文化软实力的提升。随着优秀微电影的广为流传，湖南的文化、 旅游、民族工艺等资源利用这一新兴的传播手段将被外界知晓，这也将成为湖南地区文化产业 快速发展新的助推力。 1.2.2 社会价值 “淳朴重义”“勇敢尚武”“经世致用”“自强不息”正是湖湘文化精神的内质所在，这 也是社会主义核心价值观的内容体现。随着湖湘文化题材微电影作品的广泛传播，会逐渐地唤 醒观者内心的民族文化觉醒意识，有利于弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，构建社会主 义和谐。 2. 湖湘文化题材微电影的传播策略研究 从视听角度完美解读湖湘文化，深入挖掘湖湘人物与故事，并采用创新、独特的叙事手段、 拍摄技巧及剪辑方式等，这一系列“湖湘文化”标签在微电影中的注入，对于湖湘文化精神的 传播、微电影的实践创作都有着质的提升。然而，这类微电影将如何广为传播，迅速风靡于互 联网，吸引更多人参与其中，良性互动，使其成为弘扬湖湘地域文化，推动湖湘经济发展的重 要手段，这就是当前急切需要解决的问题。 2.1 媒介传播策略 微电影的传播方式丰富多样，在传统媒体与新媒体融合发展形势下，更应着眼于全方位、 立体化、多平台的宣传手段，把握时代的脉搏，紧随互联网发展的脚步，更好地传播湖湘文化 与湖湘精神。 2.1.1 传统媒体 报纸、期刊、电视、广播是公认的四大传统媒体。像报纸、期刊等这类传统媒体因发展比 较完善，所以受众多，品种广，内容丰富，湖湘文化微电影可以借助当地各级主流媒体进行专 题采访报道。例如有着“北京华（《京华时报》），南潇湘（《潇湘晨报》）”赞誉的湖南第 一纸媒《潇湘晨报》，一直秉承着“记录湖南、演绎湖南”“推介湖南、放大湖南”“影响湖 南、创新湖南”的理念，这与湖湘文化微电影的发展策略是不谋而合的，微电影的获奖讯息、 主创人员、拍摄经历、作品特色等方面都可以凭借其《晨报文体》《特别报道》等版块进行宣 传，引起社会各界关注。 而广播、电视相对前两者传统媒体，其传播速度更快，覆盖率更广，表达更丰富。享誉全 国乃至世界的湖南广播电视台有 15 个基本电视频道、3 套付费电视频道、9 个广播频率，其