企业新营销模式(最新).ppt

主 讲：罗炜雄 教授 主持人：盛志刚 副主席;我们现在面对一个怎么样的市场竞争？;人与人之间的差异变大-小孩同时做5.4件事情，而成年人最多时1.7件 传统的营销方法不再受欢迎 ;决定购买其实在一瞬间做出的 – 人们平均花费2.6秒作出购买决定 客户面临严重的干扰-每人平均每天要面对300条信息 ;市场竞争比以往更加激烈-强度是过去10年的3倍 产品在很短的时间就会被模仿，过时-产品寿命减少了70% 商业价值的大部分是基于无形资产- 占财富500强市场总价值的78% ;由内到外;变化的驱动力??什么？;技术的改变;技术的 影响 = ;当公司外部的变化速度超过公司内部的变化速度时，就离公司关门不远了~杰克.韦尔奇;变化的驱动力;思考未来的市场;商业上的最大机遇不再限于提高自己的工作效率，还要迎接外界的改变！;营销必须立足今天，创造明天;立足今天;目前你的公司最好的机会在什么地方？ 在复杂的情况中，你应当把注意力放在什么地方？;你的竞争优势是什么？ 你的目标是什么？ ;你公司的客户是谁？ 你如何创新以迎接未来，创造显著的差异化？ ;战略是方向 明确的视角 明确的目标 让公司的目标，部署以及发展势头清晰化;战略是选择： 决定在何处，如何进行竞争 确定优先发展的市场和客户，确定把重点放在哪个品牌和产品上;战略是差异化： 找到维持竞争优势的来源 如何引人注目，有利可图的方式发挥