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媒介策略－媒体执行 印刷精美和大版面的广告有利于品牌形象的树立 宣传和巩固 杂志媒体 还具有发行量大，周期长，目标受众 集中的特性，适于形象的树立，可继续采用脉 动式广告策略，配合报纸广告,以达到有效覆盖 杂志选择月刊投放的同时,适当增加双周刊和周 刊 按照预算，版面以彩色整版为主 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告媒介策略 媒介策略 媒体执行 IT类专业媒体 能有效的覆盖 到IT业内人士，渠道经销 商和中小型企业 根据IT媒体周刊的发行特点，可采用跳跃式广告排期 来确保发布效果的有效性和延续性, 达到最优的媒体组 合 广告以彩色整版为主，适当配以右手版连版的形式 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告媒介策略 D D B DDB CHINA ? 2003.07 DDB TOSHIBA Satellite17/28系列新产品广告提案 关于产品的讨论： 1、对技术因素的思考 目标消费群对笔记本电脑的选择因素依旧集中在技术与品质的重点上，那么当技术趋同化以后如何选择所需的满意的产品呢？ 2、对外观因素的考虑 购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，外观因素在这时候起较大的作用，在技术趋同的前提下令目标消费群有了更多的选择; 3、主导因素 品牌、技术(功能)、品质是主体，外观、服务是支持; TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 ? 2003.07 DDB TOSHIBA Satellite新产品广告 广告策略 东芝笔记本电脑的品牌定位： 东芝笔记本电脑是 令使用更加自由的高档笔记本电脑 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 通过对竞争品牌及目标消费群进行分析，我们认为： 东芝笔记本电脑的品牌核心价值在于： 东芝是移动数字技术的开拓、领航者 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 品牌承诺： TOSHIBA笔记本电脑让你 自由自在，不受束缚 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 我们最终提供给消费者什么？ 追求目标：价格易于接受、使用便捷、能凸现使用者品味的笔记本电脑。 承 诺：技术与艺术的完美结合。 关于联想：更易拥有的自由、更易感受的艺术。 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 产品求诉方向发想图 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 TOSHIBA Satellite1700、2800 技术与艺术的完美结合 技、艺双绝 产品力： TOSHIBA笔记本电脑靓丽的外观 亲和力： 感性与艺术感的塑造 消费者： 技术趋同后的比负因素影响 竞争力： 针对IBM等竞争品牌而言 利益(承诺)：技术与艺术的结合令自由更加完美。 诉求(形象)： 技术＋艺术 支持(原因)：东芝产品的功能、品质及外观。 基础(现实)：市场体系、产品背景、市场背景。 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 他们受过良好的教育，有着较高的收入；追求自我的完善与个性化品味，有优越感；理性之外，更看重产品的个人与社会性品牌价值，理性分析受感性认知支配；年龄在20～45岁。 目标消费群分析： TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 TOSHIBA 广告目标： 1、强化东芝的品牌形象及鲜明的品牌个性； 2、扩大品牌知名度、认知度。 3、有效促进新产品的市场推广，促进销售 。 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 TOSHIBA广告方向： 以产品USP作为支持，通过个性诉求彰显同质不同品的区别，将理性认知通过感性方式进行表述。 利益点：技术卓越、外观靓丽－(选择自由，感受艺术)。 利益支持：销售量第一的品牌优势； 丰富的产品； 业界领先一筹的技术； 卓越的品质。 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 Satellite1700系列(最佳性价比) 更易拥有的自由、更易感受的艺术 Satellite2800系列(性价比最优－优于1700) 自由的艺术见证 TOSHIBA 移动应用先锋 引领数字生活 Satellite新产品广告提案 TOSHIBA广告求诉主题： 东芝Satellite