某公司元旦促销活动培训材料.ppt

100辆QQ —— 惊暴眼球 一份成年礼 —— 意味深长 三六一度 ——品牌主张 总结：活动成功法宝——三位一体 第三十一页，共五十二页。 经过以上的分析，对本次圣诞元旦促销活动有了全面的认识，使本次活动方案的规划思路变得非常清晰。 第三十二页，共五十二页。 一、品牌促销活动概述 四、圣诞元旦活动执行及传播执行 二、圣诞元旦活动介绍 三、圣诞元旦活动执行注意点 第三十三页，共五十二页。 1）圣诞、元旦两个重大节日，节日气氛浓郁，是消费黄金周，同时也是运动类产品销售旺季。 2）在圣诞、元旦两节期间，为有效支持终端销售，提升产品销售业绩，361°需要有相配套的促销活动进行支持。此次促销活动不仅仅是新颖，与竞品有区隔性，以真正促进终端销售，提高消费者对361°品牌的认知度和美誉度。 3）圣诞、元旦相隔时间很短，节日性质也较为类似，因此将圣诞、元旦划为同一个促销阶段，有利于促销活动统一协调，从而达到传播与销售利益的最大化。 1、活动背景 活动介绍 第三十四页，共五十二页。 1）利用促销活动的支持，在旺季全面提升终端销售业绩； 2）通过科学密集的整合传播，聚焦消费者的关注，树立361° 品牌形象，提升361°品牌的认知度和美誉度。 2、活动目的 4、活动时间 361°HIGH翻天，QQ送你贺成年！ 3、活动主题 2006.12.23（星期六）—2007.01.06（星期六） 前后共15天 第三十五页，共五十二页。 橱窗POP 第三十六页，共五十二页。 A、活动方式 2006年12月23日—2007年1月6日，凡在361°指定专卖店、专厅消费，你就有机会赢得大奖——QQ汽车（使用权10年），更有100%惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中！ 　 凡一次性现金消费361°商品满￥120元者，即可获赠刮刮卡一张；一次性消费满￥240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推。 　 备注：原则上配件及特价商品不参与本次活动，个别例外的分公司，可根据自己实际情况告知消费者。 5、活动内容及形式 第三十七页，共五十二页。 特等奖：QQ汽车十年使用权（全国100名） 一等奖：金色圣诞大礼包（建议：配件+圣诞礼品+100元现金抵扣券） 二等奖：红色圣诞大礼包（建议：配件+圣诞礼品+30元现金抵扣券） 三等奖：绿色圣诞大礼包（建议：圣诞礼品+20元现金抵扣券） 备注： 1）特等奖：全国送出100部，晋江市公证处公证。 2）一等奖、二等奖、三等奖具体内容，由各分公司依据区域情况另定。 B、奖品设置 第三十八页，共五十二页。 C、兑奖流程 消费者每购满120元，即向店员领取刮刮卡1张。 由消费者现场刮奖、即刮即中。 获得特等奖的消费者根据安排参加现场颁奖仪式，合影留念，并当场领取奖品。 店员需辅助刮中特等奖的消费者尽快详细填写个人资料。 第三十九页，共五十二页。 D、颁奖形式 1、本次活动所有奖品不得兑换现金或低价销售； 2、361°对所有刮刮卡的真实性和有效性拥有查验权；该刮刮卡需保持 完整、清晰、整洁，拥有统一编号，任何伪造、变造或复制的一律无 效； 3、本次活动特等奖产生名单将在全国媒体、当地媒体、361°官网和终 端同步即时公布； 4、获得特等奖的消费者必须年满18周岁，未满18周岁则由监护人代理； 5、三六一度（中国）有限公司、本次促销活动的代理公司、广告公司、 印刷商和相关合作企业之员工、家属，一律不参加本次活动，以示公 允。 各分公司各专卖店派专人负责组织颁奖仪式，同时邀请活动当地媒体进行采访报道。 E、活动细则 第四十页，共五十二页。 活动意义 1）通过此次主题促销活动，在众多运动品牌首次送车， 361°实现运动品牌促销活动的突破，可与竞争对手形成促销差异，在众多的促销活动中脱颖而出。 2）通过此次主题促销活动，采用“成人礼”这一深具话题性的形式，可有效引起社会公众的广泛关注，并这种情感式促销可以为361°品牌加分，进一步扩大品牌影响力及美誉度。 3）本次大型促销活动，是一次大型主题促销活动的积极尝试，也是一次361°品牌线上线下整合传播的大练兵，对后续促销具有指导性的意义。 第四十一页，共五十二页。 一、品牌促销活动概述 四、圣诞元旦活动执行及传播执行 二、圣诞元旦活动介绍 三、圣诞元旦活动执行注意点 第四十二页，共五十二页。 1、活动执行细项及周期 执行 细项 执行周期 活动 执行 筹备期 活动前期 活动 进行期 活动后期 前期预热 前期造势 前期热潮 12.10-12.15 12.15-12.17 12.18-12.20