某市澜山和府端午节活动策划案.ppt

千年的端午 一辈子澜山和府 ——澜山和府与“棕”不同端午节主题活动策划案 2013 年6月 中国 . 合肥 第一页，共四十二页。 前言 致谢！ 本方案是在我们理解澜山和府对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对澜山和府状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对澜山和府的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢澜山和府为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于澜山和府及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 第二页，共四十二页。 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 第三页，共四十二页。 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现澜山和府的文化和品牌形象 现场布置 为了迎合项目的品质、高端形象，整个的现场布置我们将以 高端、大气、品质的氛围营造来呈现本次活动盛典。 主持人 选择安徽知名的电视台新闻主播，符合澜山和府的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现 活动调性 视觉配合：将澜山和府标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果 音乐配合： 签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑 整体活动紧紧抓住高端、品质、热闹的活动主旋律 整体思路 第四页，共四十二页。 活动 目的 以端午节为契机，拉近业主与公司之间的距离，提高业主对项目的忠诚度，促进项目的口碑宣传。 1 通过具有家庭氛围、以及老带新的活动，扩大本项目的知名度及美誉度，同时结合购房代金券的派发锁定目标客户，并通过代金券的优惠在引导客户关注的同时积累人气 运用活动元素，吸引客户进行二次入场来访 维系现场热度，提高项目知名度，积累新客户 2 通过此次活动增加楼盘知名度 4 传递项目最新进度，感受项目卓越品质，促成观望客户的成交 5 6 8 核心思考体系 活动目的 邀约老客户到场，维护感情，同时借助其资源，增加客带量 3 活动现场释放当天购房优惠，逼定成交 7 第五页，共四十二页。 核心思考体系 活动主题 千年的端午 一辈子澜山和府 ——澜山和府与“棕”不同端午节主题活动 主题诠释 端午节是中国传统节日，拥有千年历史。澜山和府现代住宅的结晶。端午节 陪伴我们走过了千年的历史，而拥有澜山和府将拥有一辈子的幸福，澜山和 府将陪伴业主一辈子。主题以端午历史的悠久来诠释澜山和府会与端午节一 样永远的为业主服务。“棕”与“众”谐音，通过端午节的文化元素诠释 澜山和府“与众不同”的建房理念。 第六页，共四十二页。 第一篇章 承诺篇（信任与合作） 领导致辞、特惠政策公布 信任与合作游戏参与 第二篇章 回顾篇（怀旧与经典） 中华文化知识大抢答 怀旧物品制作 老客户订房过程问答 第三篇章 展望篇（未来更美好） 体现澜山和府的关爱之心 澜山和府与业主形影相随到未来，共创美好明天。 项目未来介绍 第四篇章 浓情篇（情意浓浓） 游戏互动 尾声，欢乐今宵，澜山和府与客户情意浓浓 活动将分为四大篇章，每个篇章叙述和表达着不同的情怀！ 第七页，共四十二页。 来宾签到 活动创意 礼品 设计 环节设计 活动整体设计 活动整体策划 游戏参与度设计 场内 设计 第八页，共四十二页。 签到及礼仪安排 内 容 描 述 来宾签到 所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，我们采用创意的签到形式，将签到墙设计成双层版，里面一层为澜山和府logo。嘉宾在签到时由礼仪小姐引导将签名签到logo中，每位来宾在特制的签到墙上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。待签到完毕后，邀请澜山和府领导致辞时将签到板的第一层膜撕下，由客户签名组成的澜山和府logo跃然纸上，预示着澜山和府的发展壮大是由在场的客户作为强大的根基而产生的。来宾签到后领取一张抽奖券。 第九页，共四十二页。 第一篇章：承诺篇（信任与合作） 一路相随，澜山和府始终坚定着自己的承诺，相互 间的信任才能走到今天的合作； 节目内容充分体现相互间的信任与合作，演绎澜山 和府与客户承诺及相互间的信任； 第十页，共四十二页。 环节设置 1、领导上台致辞，公布特惠政策 细节诠释：主持人上台报幕开场，邀请澜山和府领导上台对此次活动 进行致辞，致辞完毕后主持人上台，领导留步，主持人串词引导领导 公布特惠政策。 2、信任背摔游戏互动 细节诠释：挑选十名澜山和府工作人员用手交