市场定位策划.ppt

第三章 市场定位策划;市场定位的原因 消费者心智资源有限 企业营销资源也有限;市场定位的内涵;市场定位的顺序;市场定位的传播;第二节 企业定位策划;定位策略;企业核心竞争力的特点： 一是“偷不去”，具有不可模仿性。 二是“买不来”，具有不可交易性。 三是“拆不开”，具有整体互补性。 四是“带不走”，即具有归属性。 五是“溜不掉”，即具有延续性。;2. 市场地位定位策划 策划企业在行业里扮演的市场角色。 （1）市场领导者 （2）市场挑战者 （3）市场追随者 （4）市场补缺者;第三节 品牌定位策划;4. 定位消费场景 定位品牌的使用和消费场景。;5. 定位市场地位 定位品牌在市场上的地位形象。 （1）市场领导者：第一品牌定位 （2）市场追随者：第二品牌定位 （3）市场挑战者：新品类第一定位;品牌定位策略;七喜，五谷道场;第四节 产品定位策划;3. 基本定位：产品整体概念分层定位 （1）核心产品价值功能定位策划 （2）形式产品定位策划 （3）期望产品定位策划 （4）扩增产品定位策划 （5）潜在产品定位策划;4. 动态定位：产品寿命周期动态定位 （1）产品品种角色定位的调整 （2）目标消费者定位的调整 （3）产品价格定位的调整 （4）产品外观款式与包装定位的调整 （5）扩增产品/潜在产品定位的调整;第五节 企业形象策划;二、企业形象（CI）策划时机; 三、企业形象（CI）策