刘徳谦乡村旅游的发展必须对旅游者的需求有更多的.ppt

第16届全国区域旅游开发学术研讨会 荆门国际乡村旅游论坛 乡村旅游的发展 必须对旅游者的需求有更多的适应 刘徳谦 （中国区域协会区域旅游开发专业委员会） 第一页，共四十一页。 一 问题的提出 今年“十一黄金周”中国各地旅游出现的空前拥堵让世界都感到震惊。 人们纷纷表示自己的看法和主张。我有一个想法在回答记者和在香港凤凰卫视辩论中都没有说，其实热点目的地之所以受追捧，还在于旅游者对旅游目的地品味的深度内涵的追求。 第二页，共四十一页。 那是因为其他旅游产品和休闲供给不足引起的。 这就意味着，我们正在面临一个新的需求热潮。所以我们的乡村旅游，也正面临着从一般的“农家乐”向“乡村文明”，向游客融进乡村生活的深度旅游发展新阶段。(去年黄金周时成都居民的选择应有了十分突出的显现。） 第三页，共四十一页。 二 发展的态势 我国乡村旅游发展的态势是十分令人鼓舞的。 2012年全国旅游工作会议上，国家旅游局在回顾 2011年旅游工作时称,乡村旅游蓬勃发展，成为居民旅游消费的重要领域，全国已有3.5万个乡村旅游特色村，年接待游客超过6亿人次，旅游收入超过1500亿元。 第四页，共四十一页。 2012年05月全国休闲农业精品大赛华东分赛上传达的农业部有关同志的测算称，据不完全统计，截至去年底，我国农家乐数量超过150万家，规模以上休闲农业园区超过2万家，年接待游客超过6亿人次，营业收入超过1500亿元人民币，带动1500万农民受益。 第五页，共四十一页。 发展的动力源自需求与政策的互为因果。 如国务院《关于加快发展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工程”，国家旅游局提出也了“把乡村旅游作为国内旅游的基础工程来抓”等等，都是对乡村旅游发展的积极推进。 第六页，共四十一页。 今天会议在这里召开，上午王副省长的讲话，都说明了湖北省对乡村旅游的重视。 前几天，媒体的消息也说，近年来，湖北省政府就高度重视乡村旅游及农家乐发展，对其发展给以了大力的扶持。省领导多次强调要把乡村旅游和农家乐发展作为社会主义新农村建设的重要组成部分抓紧抓好、抓出成效，多次到农家乐检查指导并作出重要指示；…… 第七页，共四十一页。 湖北省直相关部门大力扶持农家乐发展，省旅游局先后与省农业厅联合下发了《关于大力发展农家乐旅游的指导意见》；各地切实加强对农家乐发展的领导，成立工作协调机构，明确了旅游、农业等部门的工作职责；多数县市区和一些重点乡镇制定了加快发展农家乐的扶持政策。 第八页，共四十一页。 1987年春天，中国第一家“农家乐”在成都郫县友爱乡农科村诞生。在2011年9月国家旅游局召开的“全国发展休闲农业与乡村旅游工作会议”上，农业部相关负责人表示，四川的休闲农业与乡村旅游已成为全国的典范。 其实，1987年同年，北京京郊的“桃花节”，以及此前此后的全国农村，也都各自开始了吸引城市居民到农村旅游的活动。 第九页，共四十一页。 如果去到成都郫县友爱乡农科村，那里情况已经与当初的大不相同了。从他们关于三个时期变化的陈列也说明了需求与供给的不断变化。 同时在成都的“五朵金花”（ 红砂村的“花乡农居”、幸福村的“幸福梅林”、驸马村的“东篱菊园”、万福村的“荷塘月色”、江家村的“江家菜地”）也都反映着他们发展中发掘文化内涵，突出各地的个性的努力。 第十页，共四十一页。 全国的变化也是相当普遍的。如北京市，他们就在对全市乡村旅游业态进行全面调研、在总结和分析的基础上，推出了八种乡村旅游新业态产品：“国际驿站”、“采摘篱园”、“民俗风苑”、“养生山吧”、“休闲农庄”、“生态渔村”、“乡村酒店”、“山水人家”，并且为之制定了标准规范。 第十一页，共四十一页。 前些日子，成都的一家报纸记者采访我，希望我就成都打造该市郊区的古镇并且准备向国际市场推荐的事采访了我。就在其后不久，新华网10月初的一则消息称，湖北省提出，经过未来10年的发展，全省旅游业总收入将占全省同期GDP的12％以上，提供直接就业100万人，同时培育“湖北旅游名镇”40个、“湖北旅游名村”400个，充分发挥旅游引擎功能，帮助农村群众脱贫致富。 第十二页，共四十一页。 显然，大家都在考虑着乡村旅游的新发展。 第十三页，共四十一页。 世界旅游组