某电器品牌广告投放研究报告分析.ppt

3、广告费用月变化情况-新飞电视广告 96-98年，新飞电视广告投放力度分月较为均衡，但99年新飞电视广告在4月和12月投放比重较大。 * 第三十一页，共四十九页。 3、广告费用月变化情况-新飞报纸广告 新飞在2、3、7、8等四个月投放报纸广告较多，而4-6月投放费用较少。 * 第三十二页，共四十九页。 3、广告费用月变化情况-美菱电视广告 美菱各月电视广告费用较为均衡，其中4-9月的费用稍高。 * 第三十三页，共四十九页。 3、广告费用月变化情况-美菱报纸广告 与电视广告投入相类似，美菱在各月的报纸广告投入比重较为接近，其中3、5、6等三个月的投放力度较大，近年来在10月份的投入呈下降趋势。 * 第三十四页，共四十九页。 第三部分：冷柜品牌广告投放分析 1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体费用比重年变化情况 3、各品牌电视广告投放费用月变化情况 * 第三十五页，共四十九页。 * 品牌广告投放分析 电器品牌96-99年广告投放研究报告 研究单位：北京中企市场研究中心 * 第一页，共四十九页。 目 录 第一部分：空调品牌广告投放分析 第二部分：冰箱品牌广告投放分析 第三部分：冷柜品牌广告投放分析 * 第二页，共四十九页。 第一部分：空调品牌广告投放分析 1、各品牌广告总费用年变化情况 2、各品牌分媒体费用比重年变化情况 3、各品牌电视、报纸广告投放费用月变化情况 * 第三页，共四十九页。 1、各品牌广告总费用年变化情况 对比四个主要空调品牌广告总费用年变化情况，春兰在96、97两年领先，从98年开始，格力超过了春兰，跃居第一位。从变化曲线看，春兰的变化曲线较为平稳，格力的增长趋势最为明显，海尔一直保持稳定增长的势头，科龙在经过96-98年的平稳发展后，99年增长较快。 * 第四页，共四十九页。 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-春兰 从下图可以明显地看出，春兰空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势，而在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。总体上春兰对电台和杂志媒介的关注力度较弱。 * 第五页，共四十九页。 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-格力 从下图可以明显地看出，格力空调在96-99年四年间，其广告费用在电视媒介的比重呈上升趋势，且在60%左右趋于稳定，在报纸媒介的投放费用呈明显的下降趋势。同时格力对电台和杂志媒介的关注力度较弱。 * 第六页，共四十九页。 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-海尔 海尔空调明显经历了一个认识电视媒体作用的过程，96年海尔在电视媒体上的投放费用远低于报纸，97、98两年，海尔在电视和报纸两种媒体的投放比重接近，进入99年，海尔大幅增加在电视媒体的投放比重，减少了报纸投入。与其它几个品牌相比，海尔在电台和杂志的投放比重稍高。 * 第七页，共四十九页。 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-科龙 科龙空调对电视、报纸媒体的比重选择与其它三个品牌有明显的区别，即科龙对报纸的重视力度超过了电视。虽然99年科龙空调对电视媒体的投入比重有所加大，但仍远低于其余三个品牌。 * 第八页，共四十九页。 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-电视广告 对比四个品牌电视广告费用比重年变化情况，可以看出，春兰、格力、海尔三个品牌均加大了电视广告的费用比重，到99年，电视广告费用在三个品牌广告总费用的比重均超过了65%，而科龙空调在96-99年四年间,对电视广告的投放明显较弱，且年增长较为缓慢。 * 第九页，共四十九页。 2、各品牌分媒体广告费用比重年变化情况-报纸广告 对比四个品牌报纸广告费用比重年变化情况，可以看出，春兰、格力、海尔三个品牌的报纸广告费用比重显著下降，而科龙空调在96-99年四年间的报纸广告费用比重虽有下降趋势，但仍保持了较高的比重。 * 第十页，共四十九页。 3、广告费用月变化情况-春兰电视广告 春兰在电视广告投放的月份选择上，一个十分明显的趋势是向5、6、7三个月集中。96年春兰电视广告月重点不突出，97年的1-4月和12月投放比重较大，97年是1、4、5三个月投放比重较大，99年的费用基本上集中在5、6、7三个月。 * 第十一页，共四十九页。 3、广告费用月变化情况-春兰报纸广告 春兰的报纸广告主要选择4、5、6、7月等月份投放，且96-99年的变化幅度不大。 * 第十二页，共四十九页。 3、广告费用月变化情况-格力电视广告 格力在电视广告投放的月份选择上，年变化情况较大，96年2、3月份是