XXXX年度手机行业品牌培育专项行动启动大会演讲稿(深圳.pptVIP

2013年手机行业质量品牌提升专项行动 工业和信息化部电子第五研究所 赛宝认证中心 背 景 随着智能手机在全球市场地位的提高，中国作为一个巨大的市场，其智能手机的需要也将日益增加；预计在未来3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011、2012、2013年的销售量分别将能达到5200、7800、9250万部，2012年的年增长率高至61.9%。 苹果和三星占据了高端市场手机利润的90%以上。 据第三方机构发布的报告称，2012年中国本土智能手机较上年增长了137%，一共售出1.89亿部。该报告称，截至去年年末，将近70%的手机份额来自本土品牌。 但是，目前三星和苹果两大巨头，占据了中国内地手机市场99%的利润，而国产品牌只能去争夺剩下的1%的利润份额。 3G手机销售数据显示：4月份三星在中国市场的表现进一步走强，以18.8%市场份额领先；酷派以11.6%的份额超过联想，成为国产品牌的领头羊；联想排在第三位，份额为11.2%，排名第四、五位的分别是华为和中兴，市场份额为10.1%和6.4%。 据赛诺数据显示：4月中国总体手机市场容量为2792万部。国外品牌整体表现良好，该月国外品牌份额增加1.3%至29.0%；相反，国产品牌4月小幅下滑至71.0%，下降来自400-700元价格段市场。 为什么？？ 国产手机市场份额高然而利润较低？ 品牌附加值低！！！ 1、国产手机主要集中于中低端，绝大多数是几百元的。 2、国产手机竞争激烈，大多厂家以“牺牲利润换取规模”的观念进行价格战，削弱了国产手机的利润空间。 2013年手机行业质量品牌提升专项行动 目的和意义 目的： 遴选3-5家本土手机品牌作为试点，通过开展专业的品牌培育活动，建立、实施、运行品牌培育管理体系，增强品牌培育能力，提高品牌培育绩效。获得较好的市场表现。为下一步在全行业全面推行品牌培育工作打下基础和摸索经验。 试点手机品牌的责任和收益： 在工信部电子司和品牌工作组及品牌专家的指导下，开展品牌培育相关试点工作； 提炼成功经验和典型案例，为全手机行业全面开展品牌培育工作提供借鉴； 试点名单及其贡献将写入手机行业品牌培育的《评价方法》、《指导意见》、《发展研究报告》中； 工信部电子司和品牌工作组会根据项目开展状况，提供相关平台和机会，促进试点企业开展品牌传播工作。提高试点企业的品牌影响力。 意义： 通过品牌培育工作，提升本土品牌的品牌附加值，提高品牌溢价能力。 实现本土手机品牌整体竞争力的提高。 2013年手机行业质量品牌提升专项行动 内容和步骤 一、指导思想 为深入贯彻落实党的十八大和中央经济工作会议精神,落实全国工业和信息化工作会议部署 按照工信部《关于加强2013年工业质量品牌建设工作的通知》和“2013年工业质量品牌能力提升专项行动方案”的相关要求 进一步落实企业质量品牌主体责任，坚持以提高质量和效益为导向，以增强企业核心竞争力为中心，加快提升企业品牌培育能力，开展手机行业质量品牌提升专项行动。 二、工作目标 通过开展手机行业质量品牌提升专项行动，引导手机行业相关企业深化和提升质量品牌建设，在一批手机制造企业中实现质量品牌能力突破性提升，形成示范效应，促进手机行业质量品牌水平全面提高。 1.研究国内外手机品牌建设和评价工作方法及经验，研究制订中国手机质量品牌培育评价指标和方法。 2.开展手机制造企业品牌培育试点工作。通过组织全国手机制造企业品牌培育试点，带动手机行业推进品牌建设，指导企业建立品牌培育管理体系，提高品牌培育能力。基于《品牌培育管理体系实施指南》和《品牌培育管理体系评价指南》，形成基于过程的品牌培育方法，构建企业品牌培育能力评价机制。 3.研究加强我国手机行业质量品牌培育的目标、培育路径和工作措施，形成《国产手机行业质量品牌培育指导意见》 4.研究形成《2013年国产手机质量品牌发展研究报告》 三、重点工作 准备与启动阶段 5月上旬，设立“手机质量品牌培育工作组”（工信部电子五所担任组长单位，工信部电信研究院担任副组长单位），协调组织指导中国手机行业企业开展品牌培育管理工作，统筹协调国产手机质量品牌培育相关的调研和研究等专业活动，承担通知发布、技术指导和经验交流等支撑工作。 5月下旬举行“2013年手机行业质量品牌提升专项行动启动会”，通过启动会向手机行业企业说明手机行业质量品牌提升专项活动的目的和意义，引导手机行业企业参加质量品牌提升专项活动，包括参加品牌培育试点、参与制订手机行业相关指导文件等工作，鼓励企业实施品牌培育活动以提升企业核心竞争力，形成一批手机行业品牌培育示范企业。 5月底成立“手机行业质量品牌培育专家组”，基于产、学、研合作模式，开展手机行业质量品牌提升工作的专业指导，为开展手机行业质量品牌培育管理和评