拉菲红酒广告策划.docVIP

PAGE 1 法国拉斐红酒（LAFITE）旗下品牌“玫瑰故事”——女性葡萄酒 广告策划书 目录 法国拉斐红酒···················································2 一法国拉斐红酒产品分析··········································2 1、法国拉斐红酒的历史背景········································2 2、法国拉斐红酒与人文精神的关系··································3 3、法国拉斐红酒的受众分析········································4 二同类产品的分析················································5 法国拉斐红酒——玫瑰故事的确定·································7 一法国拉斐红酒——玫瑰故事的定位理论分析························7 二法国拉斐红酒——玫瑰故事的定位策略····························8 法国拉斐红酒——玫瑰故事的内容定位·····························8 一文案··························································8 二创意模式·····················································10 媒体营销策略··················································10 一工程预算·····················································10 二区域规划·····················································11 广告效果详情··················································11 一受众的信息反馈···············································12 二广告主的信息反馈·············································13 三同类广告主的信息反馈·········································14 一、法国拉斐红酒 一法国拉斐红酒产品分析 法国拉斐红酒的历史背景 拉菲(Lafite)酒庄，作为法国波尔多五大名庄之一，有着悠久的历史。1354年，创园于菩依乐村。拉菲酒的花香、果香突出，芳醇柔顺，十分典雅，被称为葡萄酒王国中的“皇后”。在14世纪，拉菲酒庄就已经相当有名，其产品更是凡尔赛宫贵族们的杯中佳酿。1855年，法国政府对葡萄酒名庄进行了迄今为止唯一的一次评级，位列第一级的名庄有4个，而拉菲就排名第一。虽然历经几个世纪的变迁，拉菲酒庄一直持守着虔诚的酿酒精神和严苛的工艺标准，把拉菲红酒作为世界顶级葡萄酒的质量和声誉维持至今。 在拉菲酒庄，2-3棵葡萄树才能产一瓶红酒，整个酒庄年产量控制在2—3万箱(每箱12支，每支750ml)。由于供不应求，拉菲红酒的预订都是在葡萄成熟的半年前进行，而且每个客人最多只能预订20箱。而年代久远的拉菲红酒，更是存世稀少，因此受到红酒收藏家的狂热追捧。比如，在1985年伦敦佳士得拍卖会上，一瓶1787年的拉菲红酒以10.5万英镑的高价拍卖，创下并保持了迄今为止最昂贵葡萄酒的世界纪录与以往的顶级红酒拍卖不同。 拉菲红酒能拥有世界顶级的优秀品质，当然首先是拉菲庄园的土壤及所处地方微型气候(MicroClimate)得天独厚。拉菲庄园总面积90公顷，每公顷种植八千五百棵葡萄树。其中卡本妮苏维翁（国内译名：赤霞珠）(CabernetSauvignon)占70%左右，梅洛(Merlot)占20%左右，其余为卡本妮弗朗克(CabernetFranc)。平均树龄在四十年以上。每年的产量大约三万箱酒(每箱12支750ml算)。此产量居所有世界顶级名庄之冠。以此产量及其能维持的价格相比，拉菲庄的成就真是无人能及。拉菲庄的葡萄种植采用非常传统的方法，基本不使用化学药物和肥料，以小心的人工呵护法，让葡萄完全成熟才采摘。在采摘时熟练的工人会对葡萄进行树上采摘筛选，不好不采。葡萄采摘后送进压榨前会被更高级的技术工人进行二次筛选，确保被压榨的每粒葡萄都达高质要求。在拉菲每2至3棵葡萄树才能生产一瓶750ml的酒。 法国拉斐红酒与人文精神