某豆浆品牌升级方案.ppt

* 报纸文案（解密篇） 标题：永和豆浆神秘微笑的背后...... （永和豆浆的秘密，你是否知道？） 正文：中式快餐水磨坊永和强势入驻沧州，同为中式快餐品牌，永和豆浆却在店内竖起欢迎公告，每问及此，员工脸上都带有笑意......这神秘微笑的背后，到底有什么不为人知的秘密呢？ 全面告知 第二十六页，共四十页。 * 帖子文案 1.原来水磨坊永和与永和豆浆是同一家，现在都统一为“水磨坊永和”了 2.8+1成就新水磨坊永和 3.沧州最大的连锁中式快餐店诞生了，真功夫什么的，可以靠边站了 ps：内容可以再丰富 全面告知 第二十七页，共四十页。 * 官方微博微信文案 1.开展“致永和豆浆”活动，纪念曾经的永和豆浆， 庆祝永和豆浆的再次成长....... 2.水磨坊微信取名公布，并赠送新店水磨坊相关优惠券 全面告知 第二十八页，共四十页。 水磨坊永和品牌升级方案 北京朗朗文化传播有限公司 第一页，共四十页。 * 品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！ 永和豆浆在沧州已有8年历史，在此刻改名，等于是品牌的一次再生！ 第二页，共四十页。 * 目录 更名背景 1 更名策略 2 更名具体方案 3 第三页，共四十页。 * 更名背景 第四页，共四十页。 永和豆浆 永和豆浆在沧州已有8年，深受广大顾客的喜爱，品牌知名度在中式快餐中一路领先 水磨坊永和 水磨坊永和是水磨坊集团的自有品牌，主营中式快餐，今年刚进驻沧州，知名度并不高 水磨坊永和与永和豆浆 永和豆浆就是水磨坊永和，改变的是名字，不变的的是品牌和品质...... 第五页，共四十页。 * 永和豆浆虽在沧州8年，但是因为品牌定位模糊，消费者甚至认为它是台湾山寨永和豆浆， 这对品牌发展极为不利。 我们急需要一个自有品牌，它不山寨，有自己的品牌文化，品牌形象，它就是水磨坊永和！ 第六页，共四十页。 * 更名策略 第七页，共四十页。 * 更名目标 顺利更名 促进销售 传递企业的核心理念 提高水磨坊在沧州的知名度 第八页，共四十页。 本次策划重点：向消费者传达这样一个信息 老味道，新品牌 永和豆浆更名为水磨坊永和 第九页，共四十页。 * 5.15----5.22 5.23--5.31 6.1---6.15 5.1 市调 内容重点：水磨坊永和永和豆浆 店面换新妆 更换招牌等指向性物品 1.水磨坊全新亮相 2.市调 3.店内相关活动 媒体宣传 重点:水磨坊永和进驻沧州 媒体宣传 重点：永和豆浆更名为水磨坊 宣传 重点：水磨坊亮相及最新活动 每月“心”动（每月的主题活动） 永和豆浆 店内服装更换 各阶段活动预览 第十页，共四十页。 * 包装策略 统一标识及标志 永和豆浆 水磨坊永和 主要变更物品包括：整套v系统及空间装置 第十一页，共四十页。 * 媒体策略 活动的告知以平面和网络为主： 报纸广告、店头宣传、网络宣传 户外广告兼品牌宣传和活动告知两大功能 宣传单从第二阶段一直持续至活动结束。 考虑目标群接触的媒体，报纸广告可选择当地沧州晚报，沧州城市传媒平台 网络宣传考虑：沧州论坛，沧州网等 第十二页，共四十页。 * 具体行动方案 第十三页，共四十页。 第一阶段（5.15—5.22） 引发关注 引发目标受众关注，为更名造势。 利用永和豆浆市调，建立资料库 提高企业的知名度 目标 第十四页，共四十页。 第一阶段（5.15—5.22） 媒体重点： 水磨坊永和进入沧州 店面重点： 1.永和豆浆换服装 2.永和豆浆市场调查（市场调查重点：水磨坊永和与永和豆浆的关系） 引发关注 第十五页，共四十页。 * 媒体宣传 媒体宣传重点：水磨坊永和进入沧州 媒体 发布形式 价位 时间 沧州广播交通台 广播形式 30秒 2000/月 5.5-5.25 沧州晚报 软文 1/8版 套红9750元 5.15---5.20 沧州网 软文 沧州论坛 帖子 2元/条 5.10---5.20 城市传媒平台 图片+文字 25---30元/天 水磨坊官微及微信 店面新变化 5.1—5.22 引发关注 第十六页，共四十页。 * 报纸文案（疑惑篇） 标题：中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，永和豆浆却展露笑颜？ 或 （永和豆浆神秘微笑？） 正文：源自台湾的中式快餐品牌水磨坊永和进驻沧州，一开业就如火如荼，如此强势入驻，同为快餐的永和豆浆会有什么应对之策？记者采访永和豆浆员工，却发现员工脸上