国际营销学生版.pptx

;开课前言;第一局部 国际营销的根底理论 ;第一章 概 论; 任务驱动;§1-1 市场营销与国际市场营销;3、市场营销、销售、推销 4、市场营销根据是否跨越国界可以分为国 内市场营销和国际市场营销。 二、企业走向国际市场的动因;三、国际市场营销(International Marketing) ;2、不同之处：亦即国际市场营销的特殊性。 〔1〕国际市场容量大，竞争剧烈; 〔2〕经营复杂； 〔3〕手段多变； 〔4〕风险大； 〔5〕难度大。 ;国内市场营销环境:;国际市场营销环境：; 〔三〕国际营销与国际贸???的关系： 1、联系：国际市场营销是在国际市场上从事生产与交换活动。国际市场是通过国际贸易联系起来的各国市场总体，因此国际市场营销学与国际贸易学有着紧密的联系。 2、共同点：两者都是在国家之间的商品、技术、资本、劳务的交换的经济活动。 3、区别：从含义来看，国际贸易仅是产品或劳务的进口与出口；而国际营销除了低级形式的进口与出口外，更包括高级形式的国外生产。因此，国际营销的含义比国际贸易更广。;四、国际市场营销四要素;五、国际市场营销的开展过程 ;§1-2 企业国际化经营 ;三、技术国际化： 是指技术从一个国家或地区向世界其他国家或地区的有偿转移，在国际经济往来中居于日益重要