受众市场细分与专业化类型化广播.pptxVIP

受众市场细分与专业化/类型化播送;一、中国播送受众市场的现状及趋势 二、受众市场细分对播送的深度需求 三、受众市场细分给播送带来的市场时机;一、中国播送受众市场的现状及趋势;〔一〕播送听众总规模在扩大;5300;2005年末广东省播送听众规模;六大城市的播送听众规模;六城市播送听众的购置力测算;思考：;〔二〕城市听众回流趋势明显;;听众为什么又回来了？;〔三〕听众的含金量在不断提高;;播送的流动性——电波无处不在 播送的伴随性——听播送可以一心多用 接受设备的便携性——一个耳机听遍天下;汽车大量进入家庭;;〔五〕听众市场细分趋势：催生新的听众群体;白领听众群：都市里的亮丽风景;日益壮大的车主听众群;网络播送的兴起：播送的新机遇;二、受众市场细分对播送的深度需求;〔一〕从听众收听播送的目的和行为看数据背后的深度需求;了解新闻/获取信息〞是听众收听播送的主要目的之一;“新闻节目〞、“资讯节目〞是听众最经常收听的节目之一;“新闻〞是听众选择电台时考虑的主要因素之一;〔二〕从不同类型听众的收听行为差异看对播送的深度需求;各类听众收听播送的目的有明显的差异;各类听众收听播送的时间有差异;各类听众每天收听播送的时长有很大差异;各类听众收听播送时关注的信息;不同的产品/效劳信息适应的受众对象也不相同;不同的产品/效劳信息适应的受众对象也不相同;案例：广东电台音乐之声?百事天生快活人?